Palgrave Macmillan, 2022. — 257 p. African nations are seeking ways to build strong institutions that are development-oriented and people-centred. Extant literature has reported the negative consequences of ineffective government communications with the public. In response, this book ― the first of a two-volume edited work ― focuses on marketing communication themes related to...
10th ed. — Cengage Learning, 2018. — 635 p. Explore all aspects of marketing communications, from time-honored methods to the newest developments in the field backed by the latest research, data and analytic techniques with one of today's leading IMC texts, Advertising, Promotion and other aspects of Integrated Marketing Communications, 10E. With emphasis on the fundamentals...
2nd edition. — Cambridge University Press, 2021. — 530 p. — ISBN 978-1-108-70311-6. Marketing in the digital age poses major challenges for traditional and established practices of communication. To help readers meet these challenges Principles of Integrated Marketing Communications: An Evidence-based Approach provides a comprehensive foundation to the principles and practices...
Palgrave Macmillan, 2021. — 312 p. Drawing on the expertise of multi-disciplinary scholars from emerging economies, this volume aims to share fascinating perspectives on marketing communications by discussing the shift in the power of public relations, and highlighting how the small and local use communication effectively to improve performance and shares useful lessons on how...
15th Ed. — McGraw-Hill Education, 2013. — 722 p. — ISBN: 978-1-259-54815-4. Presenting Advertising as it is actually Practiced. Known for its current examples, the author's ability to pull from real-world experiences, and clear writing style, the 14th edition of Contemporary Advertising is a popular favorite among Advertising faculty and students. Taking a comprehensive view of...
New York: Springer, 2012. — 407 S. — ISBN13: 9783642211324. Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer...
12th ed. — McGraw-Hill Companies, 2021. — 848 p. — ISBN 1260259315, 9781260570991. This book is the number one text in the Advertising market. As the field of advertising and promotion continues to dramatically change since the dominant days of high-powered Madison Avenue agencies, marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best...
12th edition. — McGraw-Hill-Irwin, 2021. — 848 p. — ISBN 978-1-260-57099-1. Today, we are experiencing the most dynamic and revolutionary changes of any era in the history of marketing communications! As such, this comprehensive, latest edition reflects these changes and their implications for the marketer. Because the digital evolution and revolution also applies to how...
6th edition. — McGraw-Hill-Irwin, 2003. — 871 p. — ISBN-10: 0073404861, ISBN-13: 978-0073404868. It includes very comprehensive coverage of Agency issues and creative work and how it is related to the IMC mix. The authors understand that marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must...
Rowman & Littlefield, 2018. — 369 p. — ISBN 1538101068, 9781538101063. Now in its third edition, this comprehensive text offers a classroom-tested, step-by-step approach to the creative processes and strategies for effective integrated marketing communication (IMC). Blakeman covers key areas, from marketing plans, branding/positioning, and creative briefs to copywriting,...
Monografia. — Lublin: Politechnika Lubelska, 2022. — 177 s. — ISBN 978-83-7947-532-2. Autorka książki podejmuje tematykę percepcji komunikacji marketingowej na polskim rynku żywności. Problem naukowy stawiany przed niniejszym opracowaniem to wskazanie form funkcjonujących w komunikacji marketingowej na rynku żywności w kontekście percepcji komunikatów marketingowych. Autorka...
SAGE, 2020. — 425 p. Brennan, Canning and McDowell cover both the theory and practice of global business-to-business (b2b) marketing from a European perspective, illuminating the subject with a wide range of learning features and case studies. New to the 5th edition: Coverage throughout of digital transformation and social responsibility in business markets ‘Scenario’ boxes...
9th Global Edition. — Pearson Education, 2022. — 471 p. — ISBN 978-1-292-41121-7. For courses in advertising. A study of integrated marketing communications taught through real-life application Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, 9th Edition speaks to an evolved definition of integrated marketing and teaches students how to effectively communicate...
8th Global Edition. — Pearson, 2017. — 512 p. — ISBN: 978-1-292-22269-1. For advertising courses. Integrated advertising and marketing communications taught through real-life applicationIntegrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications speaks to an evolved definition of integrated marketing and teaches students how to effectively communicate in the business world....
Wiley, 2011. — 401 p. This book is the pioneering guide to the future of marketing, an international bestseller with more than 300,000 copies sold in over 25 languages. It offers a step-by-step action plan for harnessing the power of modern marketing and PR to communicate with buyers directly, raise visibility, and increase sales. It shows how large and small companies,...
5th ed. — Harlow: Pearson Education, 2013. — 641 p. — ISBN: 9780273773245. Marketing executives constantly face the challenge of integrating their promotional effort into strategic management and marketing plans. They must integrate the various instruments of the marketing communications mix, build successful brands, try to find out how marketing communications can be...
6th Edition. — Pearson, 2017. — 647 p. — ASIN B075JPSR7P. Marketing Communications: A European Perspective is the perfect resource for European students of marketing communications. Providing an extensive overview of the key concepts, techniques and applications of the field within a European context, it offers a fresh and comprehensive introduction to the discipline.
7th Edition. — Pearson, 2023. — 584 p. Learn the techniques and applications of marketing communications in a European context. Marketing Communications: A European Perspective, 7th Edition, by De Pelsmacker, Geuens and Van Den Bergh provides an extensive overview of the key concepts, techniques and applications of marketing communications within a European context. This book...
Information Today, Inc., 2012. – 2nd ed. – ISBN: 0910965900, 9780910965903
Focusing on the continuing integration of mobile marketing into the daily lives of consumers—locally, nationally, and globally—this updated second edition reflects the most current trends in mobile marketing and offers step-by-step guidelines to creating and maintaining successful moblie-marketing...
Business Science Reference, 2018. — 359 p. In the increasingly competitive global market, successful and meaningful intercultural advertising plays a key role in reaching out to consumers from diverse language and cultural backgrounds. Therefore, it is crucial for individuals and businesses to be able to navigate the field of marketing communications to cut through the noise in...
Pearson Education, 2013. — 820 p. — ISBN: 978-0273770541, 9780273770541. Marketing Communications, 6th edition is the most complete and accessible introduction to marketing communications on the market. It combines breadth of coverage with a student-friendly style; and is an essential resource for Marketing and business degree students studying Marketing modules at...
5th Edition, Financial Times/ Prentice Hall, 2010. - 1000 pages. ISBN: 0273717227. Marketing Communications, 5th edition is the most complete and accessible introduction to marketing communications on the market. It combines breadth of coverage with a student-friendly style; and is an essential resource for Marketing and business degree students studying Marketing modules at...
Financial Times Management, 2004. – 400 p. in color – ISBN: 0273682792, 9780273682790 Business to Business Marketing is written from a marketing management perspective and uniquely integrates key themes in this area. Not only focusing on the nature and characteristics of B2B communications, this book provides an important, though often neglected, bridge between marketing and...
7th Edition. — Pearson, 2016. — 760 p. — ISBN: 978-1292092614. This seventh edition of Marketing Communications provides both a rich source of theory and an invaluable insight into how brands create communications and engage audiences in brand conversations. With contributions from brand owners and their advertising agencies from around the world, the book provides a unique...
9th edition. — Pearson, 2023. — 656 p. — ISBN 1292400323. Get a solid grasp of the methods, processes, and issues surrounding marketing communications and develop your career with an industry-leading text that blends theory with contemporary marketing practice. Marketing Communications, 9th edition by Fill and Turnbull is the leading text that introduces you to the key topics...
Routledge, 2021. — 293 p. — ISBN 113819042X, 9781138190429. This is a critical study of the changing relationship between media and marketing communications in the digital age. It examines the growth of content funded by brands, including brands’ own media, native advertising, and the integration of branded content across film, television, journalism and publishing, online,...
A & C Black, 2007. - 208 pages.
Marketing and PR are essential if you are to spread the good word about your business. You may have the best products and services available, but if no one knows about them, you won't benefit. This book includes: the idea of "promote or die! ", knowing your market, creating a marketing plan, investigating niche marketing, writing great marketing...
Productivity Press, 2019. — 458 p. — ISBN: 978-0367142469, 0367142465. With the development of mobile internet technology, people’s lifestyle and consumer behavior are changing rapidly. Nowadays, the products on the market are updating more and more frequently, and the traditional marketing theory and brand theory fail to get with the mobile internet. So, what’s the innovative...
Productivity Press, 2019. — 458 p. — ISBN: 978-0367142469, 0367142465. With the development of mobile internet technology, people’s lifestyle and consumer behavior are changing rapidly. Nowadays, the products on the market are updating more and more frequently, and the traditional marketing theory and brand theory fail to get with the mobile internet. So, what’s the innovative...
Prentice Hall Press, 2011. — 142 pp. — (How to Say It...). — ISBN: 978-1-101-55903-1. There are approximately 35 million business to business sales reps in the country selling everything from books and computers to furniture and flooring. They know as well as anyone that selling to other businesses is not the same as selling to consumers. Businesses have different budgets,...
First Printing May, 2009, 305 p.
This book is, admittedly, a low-tech device. But it’s meant to offer advantages you find in a high-tech
GPS navigation system for your vehicle and an iPod audio player.
In navigating money and spending issues, especially in these challenging economic times, I hope you’ll find this book as helpful and succinct as a GPS device that gives driving...
Bookboon, 2018. — 465 p. Marketing Communications is a basic textbook from which the reader could learn the fundamentals of communication as it is applied to marketing. Throughout the textbook, the most important concepts and principles that underpin the strategy of effective marketing communications are identified and explained as succinctly as possible. There are eleven chapters...
Que, 2010. — 360 p. — ISBN10: 0789739763, ISBN13: 978-0789739766 Cindy Krum is the CEO and Founder of Rank-Mobile, LLC, based in Denver, CO. She brings fresh and creative ideas to her clients, speaking at national and international trade events about mobile web marketing, social network marketing and international SEO. Cindy is the author of Mobile Marketing: Finding Your...
Lexington Books, 2021. — 211 p. Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts is part of the Lexington Books Integrated Marketing Communication (IMC) series. The authors present a culture centered model for examining risk and crisis communication within the context of IMC to provide a more robust understanding of myriad cultural variables affecting the...
Copyright by Wyższa Szkoła Europejska im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie.Wszelkie prawa zastrzeżone. Każda reprodukcja lub adaptacja całości bądź części nieniejszej publikacji, niezależnie od zastosowanej techniki reprodukcji (drukarskiej, fotograficznej, komputerowej i in.) wymaga zgody Wyższej Szkoły Europejskiej w Krakowie. Kraków 2011, 136 с.
Пособие раскрывает практические...
IGI Global, 2024. — 348 p. — ISBN 9798369322772. Баланс между автоматизацией и человеческим взаимодействием в современном маркетинге In modern marketing, a pivotal challenge has surfaced - finding the delicate balance between automation and human interaction. This challenge stems from the rapid advancement of Artificial Intelligence (AI) technologies, which, while promising...
IGI Global, 2024. — 348 p. — ISBN 9798369322772. Баланс между автоматизацией и человеческим взаимодействием в современном маркетинге In modern marketing, a pivotal challenge has surfaced - finding the delicate balance between automation and human interaction. This challenge stems from the rapid advancement of Artificial Intelligence (AI) technologies, which, while promising...
Lyons Press, 2017. — 264 р. —ISBN: 978-1630762391. Every time you plug your phone into a wall socket, flick on a TV, withdraw money from an ATM, lick an ice-cream cone, switch on a computer, ride an escalator, play a DVR, watch a movie about dinosaurs, get fingerprinted, or pop a tranquilizer, you're doing something that originated at a world's fair or trade expo. And yet it's...
4th edition. — Routledge, 2023. — 319 p. — ISBN 978-0-367-77061-7. This book provides a disciplined, systematic look at what is necessary to the planning and implementation of an effective Integrated Marketing Communications (IMC) programme. Throughout, attention is paid to balancing theory with practical application, how to successfully implement theory for effective...
2nd edition. — Pearson Education Limited, 2005. — 801 p. Introduction to integrated marketing communications. What is marketing communications? What is integrated marketing communications? The integrated marketing communications process . Case study 1: Concern. Creating shared meaning in marketing communications – from sender to receiver. Marketing communications psychology....
ITexLi, 2024. — 180 p. — ISBN 0854666192 9780854666195 0854666206 9780854666201 0854666214 9780854666218. This book provides a comprehensive overview of the essential topics in the field of management in marketing communication. These substantial topics are examined and addressed by scholars from the marketing and management discipline. Beginning with the role of culture as a...
Springer, 2021. — 755 p. — (Management for Professionals). — ISBN 978-3-030-54291-7. This unique book comprehensively presents the current state of knowledge, theoretical and practical alike, in the field of business-to-business (B2B) marketing. More than 30 of the best and most recognized B2B marketers address the most relevant theoretical foundations, concepts, tried and...
Springer, 2021. — 755 p. — (Management for Professionals). — ISBN 978-3-030-54291-7. This unique book comprehensively presents the current state of knowledge, theoretical and practical alike, in the field of business-to-business (B2B) marketing. More than 30 of the best and most recognized B2B marketers address the most relevant theoretical foundations, concepts, tried and...
9th edition. — Cengage Learning, 2013. — 729 p. The book will provide students with a contemporary view of the role and importance of marketing communications. The Practice and Environment of Integrated Marketing Communications (IMC). Fundamental IMC Planning Background and Decisions. Advertising Management and New Media Choices. Sales Promotion Management. Other IMC Tools.
11th ed. — Cengage Learning, 2021. — 689 p. Explore all aspects of marketing communications, from time-honored methods to the newest developments in the field backed by the latest research, data and analytic techniques with one of today's leading IMC texts, Advertising, Promotion and other aspects of Integrated Marketing Communications, 10E. With emphasis on the fundamentals...
Fifth Edition. — Kogan Page, 2011. — 512 p. — ISBN13: 9780749461935. Marketing Communications has been listed as a "classic" by the Marketing Society. Paul Smith's and Ze Zook's understanding of marketing communications is widely acclaimed and has proved popular with students and practitioners alike. Marketing Communications explores: social media and websites. advertising. PR....
7th Edition. — Kogan Page, 2019. — 672 p. The authors have the uncommon knack of taking the complex and explaining it in a clear, compelling way. I recommend it if you want to learn the principles of strategic communications and get structured suggestions to create better campaigns. This book has the strongest focus of online and offline integration of any marketing...
Published by Kogan Page Limited, 2016. - 600 p. - ISBN: 0749473401.
Presenting modern marketing communication theories and tools in an accessible and jargon-free way, this new sixth edition of Marketing Communications, has been updated to specifically focus on integrating online and offline techniques with a social media approach. All the chapters include new mini-case studies...
Palgrave Pivot, 2022. — 170 p. Using the case of food labelling, this book demonstrates that the line between fair and potentially misleading communication can be approached in empirical terms, supplementing the predominantly political and legal deliberations that determine how society deals with these issues. By first critically reviewing the legal conception of misleading...
By David Meerman Scott. Full title - The New Rules of Marketing and PR. How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, & Online Media to Reach Buyers Directly. Publisher: Wiley (June 4, 2007). Language: English. ISBN-10: 0470113456. ISBN-13: 978-0470113455. DESCRIPTION A completely revised and updated edition of the BusinessWeek bestseller on effective, modern...
Business Expert Press, 2023. — 156 p. This book is written to help professionals take action. Each chapter describes concepts and tips that apply to a variety of industries. This book is especially beneficial to the following readers: Marketing professionals promoting technical features and benefits of products or services will gain insight into technical communication and how...
USA, Foreign Investment Advisory Service, 2000, 204 стр.
The roles of various promotion techniques. The appropriate organisation for promotion: public, private or other? Evaluating the investment promotion function. Conclusion.
Как правильно написать статью. Это имеет жизненно важное значение для вашего маркетинга. Независимо от того, что это такое, что вы продаете, написания статьи имеет право, чтобы побудить читателей, чтобы узнать больше о вашей теме. Кроме того, хорошо написанная статья может дать вам представлятся, являтся экспертом в области, даже если у вас очень мало знаний об этом...
McGraw-Hill, 2005. — 336 p. — ISBN 0072262516. What if you could listen to millions of people-customers, employees, competitors, partners, even the media-as they candidly discuss your company, your products, and your advertising? And what if you were able to use this real, up-to-the-minute feedback to determine exactly what your customers want and how to improve your business...
Pearson Education, 2004. — 537 p. — ISBN 0–273–64647–8. Offering the reader a clear, cogent understanding of B2B marketing, this book is designed specifically to explain the nuances of this sub-discipline. With a wealth of local and global case studies, comparisons between B2B and B2C marketing and material linked questions, it provides a comprehensive overview of an expansive...
Description this book shows how to use YouTube for effective business marketing and is now updated to include new business related YouTube features. * Includes case studies — examples of businesses, large and small, who are successfully using YouTube as part of their online marketing mix. * Includes 4 new chapters that cover the newly added business-related features on You...
Учебное пособие. — Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет (УрГПУ), 2018. — 107 с. — ISBN: 978-5-7186-0979-0. Учебное пособие содержит материалы по теории и практике интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности реклама и связи с общественностью. Содержание: Теоретические и психологические аспекты...
Курс лекцій. — Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. — 39 с. Суть та основні елементи маркетингової політики комунікацій Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій Реклама: цілі та види Пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж Рекомендована література
Ridero, 2020. — 120 с. В книге рассмотрены основные понятия дополненной, виртуальной и смешанной реальности, приведены многочисленные примеры, обозначены перспективы. Книга может быть полезна и интересна как опытным маркетологам, так и начинающим, а также всем, кто интересуется разными видами реальности и их применением.
Ridero, 2020. — 120 с. В книге рассмотрены основные понятия дополненной, виртуальной и смешанной реальности, приведены многочисленные примеры, обозначены перспективы. Книга может быть полезна и интересна как опытным маркетологам, так и начинающим, а также всем, кто интересуется разными видами реальности и их применением.
М: РИА Проэкспо 2006 г. - 240 с.
В пособии раскрываются функции выставок в макроэкономике и экономике предприятия, вопросы планирования и контроллинга в сфере ВЯД, управления каналами распределения и продаж в выставочном бизнесе, развития маркетинговых коммуникаций, рекламы, PR, разработки параллельных программ выставки, организации выставочного пространства.
Издание...
Монография. — Нижний Новгород: Профессиональная наука, 2018. — 162 с. — ISBN 978-5-907072-09-1. Монография посвящена анализу проблем, поиску возможностей и перспектив развития в области маркетинговых коммуникаций. Материалы монографии будут полезны преподавателям, научным работникам, специалистам предприятий, медицинских и учреждений, а также студентам, магистрантам и...
Учебное пособие для направления подготовки «Торговое дело» профили «Коммерция» и «Маркетинг». — Махачкала: ДГИНХ, 2013. — 94 с. Значение коммуникации в современных условиях интернационализации экономики устойчиво возрастает. Использование организациями российского бизнеса маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются...
Издательство: Олимп-Бизнес Год: 2006 Страниц: 286 ISBN: 5-9693-0013-6, 1-881052-81-8 Какой способ маркетинговых исследований является наиболее выгодным? Изучение жалоб клиентов компании! Жалобы могут пробудить ваш бизнес, если он не выполняет своей основной задачи - соответствовать пожеланиям клиентов. Это механизм обратной связи: он помогает организации быстро и недорого...
Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 2005. — 44 с. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи и др.) постоянно продвигают свою деятельность потребителям и клиентам, пытаясь реализовать различного рода цели, которые достигаются с помощью рекламы,...
Данное учебно-практическое пособие раскрывает все основные вопросы современного директ-маркетинга. В нем содержится вся необходимая информация о SMS-рассылках, курьерских доставках и телемаркетинге. Раскрываются особенности продаж по телефону, почтовой и факс-рассылки, директ-маркетинга через Интернет и работы с каталогами. Отдельное внимание уделяется работе с целевой...
Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины. 2-е издание дополненное и измененное. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 80 с. В учебное пособие включены разделы курса, самостоятельное изучение которых позволит овладеть базовыми знаниями в области организации связей с общественностью. Пособие выполнено в соответствии с учебным планом, разработанным с учетом...
Москва: ИнформЭКСПО, 2010. — 137 с.
Содержание
В помощь экспоненту
Перед выставкой
Информация о выставке - что должен знать экспонент?
Я пригласить хочу
Мы выбираем, нас выбирают
Успех на выставке - как его планировать?
Ученье - свет! Но кто посветит?
Стенд: от аренды до тендера
Воспитаем бабу-ягу в своем коллективе
Экспо-сваха - профессия нужная!
Крепче за баранку...
Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-272-00232-6. Как организовать эффективную рекламную кампанию или PR-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в...
Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамбовского гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.
Данное учебное пособие знакомит студентов с PR-технологиями, необходимыми для успешного ведения коммерческой деятельности, основными принципами управления информационным полем для достижения устойчивого положения фирмы на рынке, основами построения и ведения коммуникаций фирмы с клиентами.
Учебное пособие. — Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2012. — 104 с.
Знакомит студентов с PR-технологиями, необходимыми для успешного ведения коммерческой деятельности, основными принципами управления информационным полем для достижения устойчивого положения фирмы на рынке, основами построения и ведения коммуникативной фирмы с клиентами.
Предназначено для студентов дневного...
М.: Вершина, 2006. - 272 с.
Качество: Отсканированные страницы
Первое фундаментальное издание, основанное на подробном описании дисконтных программ, программ лояльности, программ Клубов постоянных клиентов, электронных интернет-программ. Впервые под одной обложкой собрано свыше 300 "самых азартных маркетинговых инструментов" потребительского рынка, раскрывающих секреты...
Навч. посіб. - К.: Центр учбової літератури, 2009. — 200 с.
Актуалізація використання комунікаційних інструментів в Україні закономірна, адже підтверджена досвідом економічно розвинутих країн світу. Але, їх планування і застосування, особливо на вітчизняному ринку, потребує специфічних знань і вмінь.
Стимулювання збуту стає все більш важливою складовою комплексу маркетингових...
Учебное пособие, М.: Изд. МЭСИ, 2004.
Понятие спонсоринга, области спонсирования, привлечение спонсорских средств, споснсорство и связи с общественностью.
К.: Центр учбової літератури, 2010. — 512с. ISBN 978-611-01-0099-1
У підручнику в доступній формі розглянуто сутність, цілі та функції Інтернету в маркетингу, як важливої сфери економічної діяльності в умовах сучасного розвитку інформаційних і інтерактивних технологій. Визначено особливості функціонування Всесвітньої мережі і можливості формування системи маркетингу...
Тернопіль: Карт-бланш, 2006. — 275 с.
У посібнику висвітлюється навчальний матеріал, який забезпечує теоретичне вивчення та опанування навичок практичної роботи у сфері маркетингових комунікацій. Розглядається сутність маркетингової політики комунікацій та особливості їх організації, класифікація та системи маркетингових комунікацій. Охарактеризовані та всебічно розглянуті такі...
Учебное пособие. — Улан-Удэ: Изд-во БГСХА, 2015. — 185 с. Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования направления «Торговое дело». Его отличает строго научное и вместе с тем доступное изложение материала. Важное место в учебном пособии отведено главам, раскрывающим вопросы стимулирования...
М: Альпина Паблишер, 2012 - 214 с.
Мобильный телефон - одно из самых важных устройств для современного человека. Многие из нас скорее согласятся потерять свой кошелек, чем мобильник - настолько значимое место он занимает в нашей жизни и вместе с ним - все виды взаимодействия друг с другом, которые предоставил нам мобильный Интернет. Нет такого сектора, на который тотальная...
М.: Эксмо, 2017. — 260 с. Хейтеры – не ваша проблема. Игнорировать их – вот это проблема. 80 % компаний говорят о том, что у них суперсервис для клиентов, но только 8 % из их покупателей согласны с этим заявлением. Эта книга поможет вам трезво взглянуть на проблему коммуникации между клиентами и командой, которая делает продукт. В эпоху смартфонов и соцсетей стало гораздо проще...
М.: Эксмо, 2017. — 260 с. Хейтеры – не ваша проблема. Игнорировать их – вот это проблема. 80 % компаний говорят о том, что у них суперсервис для клиентов, но только 8 % из их покупателей согласны с этим заявлением. Эта книга поможет вам трезво взглянуть на проблему коммуникации между клиентами и командой, которая делает продукт. В эпоху смартфонов и соцсетей стало гораздо проще...
М.: Эксмо, 2017. — 260 с. Хейтеры – не ваша проблема. Игнорировать их – вот это проблема. 80 % компаний говорят о том, что у них суперсервис для клиентов, но только 8 % из их покупателей согласны с этим заявлением. Эта книга поможет вам трезво взглянуть на проблему коммуникации между клиентами и командой, которая делает продукт. В эпоху смартфонов и соцсетей стало гораздо проще...
М.: Эксмо, 2017. — 260 с. Хейтеры – не ваша проблема. Игнорировать их – вот это проблема. 80 % компаний говорят о том, что у них суперсервис для клиентов, но только 8 % из их покупателей согласны с этим заявлением. Эта книга поможет вам трезво взглянуть на проблему коммуникации между клиентами и командой, которая делает продукт. В эпоху смартфонов и соцсетей стало гораздо проще...
ISBN: 978-5-9614-2327-3 Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2012. Прочитав эту книгу, вы: поймете, что единственный шанс для бизнеса остаться на плаву — развернуться лицом к социальным медиа и кардинальным образом трансформировать организационную культуру; научитесь грамотно сочетать в маркетинговой стратегии традиционные и социально-медийные платформы, чтобы организовать...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 88 с. : ил. Одинаковые товары сопоставимого качества нередко продаются по-разному только из-за особенностей упаковки. Если у вас именно такой бизнес, вы знаете, как сложно склонить людей к подсознательному выбору вашего товара. И для вас первоочередное значение имеет дизайн упаковки. А в этой сфере дизайн должен быть не просто красивым — он...
Пер. с англ. У.Сапциной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 80 с. Упаковка - это прежде всего средство коммуникации. В магазине она по сути, должна заменять продавца: помогать покупателю делать выбор, объяснять преимущества товара, давать нужные рекомендации. Как придумать и создать такую упковку, рассказывает практик и наставник, мастер продающего дизайна Ларс Валлентин.
Учебное пособие. — Волгоград: Волгоградский филиал РГТЭУ, 2013. — 81 с.
В издании рассмотрены современные подходы к организации маркетинговых коммуникаций. Раскрываются теоретические основы и практика применения инновационных подходов, инструментов и технологий при организации маркетинговых коммуникаций. Курс «Инновационные маркетинговые коммуникации» входит в базовую...
Издательские решения, 2019. — 510 с. Развитие рынка вынуждает конкурировать в новых, жестких условиях. «Попутчики» агрессивных бизнес-схем — избыток товара и необходимость борьбы с ним. Что противопоставить трудно управляемому накоплению? Избыточность превращается в угрозу, рушит не только экономику бизнеса, но и репутацию, отталкивает лояльного покупателя. Как решение...
Издательские решения, 2019. — 510 с. Развитие рынка вынуждает конкурировать в новых, жестких условиях. «Попутчики» агрессивных бизнес-схем — избыток товара и необходимость борьбы с ним. Что противопоставить трудно управляемому накоплению? Избыточность превращается в угрозу, рушит не только экономику бизнеса, но и репутацию, отталкивает лояльного покупателя. Как решение...
Изд: Альпина Паблишер 2007г. - 152с.
ISBN: 5-9614-0458-7
Вы держите в руках книгу, посвященную современным представлениям о программах привлечения и поощрения постоянных клиентов, так называемых программах лояльности. Она предназначена для специалистов предприятий торговли и сервиса, маркетологов, преподавателей и студентов экономических вузов, а также для всех, кто...
Для студентів спеціальності 7.03050701 - Маркетинг усіх форм навчання/ Волкова Н.І., Окландер Т.О., Козакова О.М. - Одеса: ОНПУ, 2012. – 70с.
У підручнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової політики комунікацій, принципи та компоненти системи розробки комплексу комунікацій. Сформульовано методологію формування кампаній по просуванню....
СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 1999. - 64 с.
Учебное пособие адресуется преподавателям, аспирантам и студентам факультетов и отделений журналистики, а также журналистам, работающим в газетах, на телевидении и радио, информационных и рекламных агентствах, организациях «паблик рилейшнз».
Валентин Васильевич Ворошилов преподает на факультете журналистики Санкт-Петербургского...
В издании рассматриваются теоретические подходы к персональным продажам в условиях бизнеса с акцентуализацией на современном отечественном опыте. Даётся анализ всех этапов персональной продажи, технических приёмов работы продавца и предлагается консультационная модель работы менеджера с клиентом, сопровождаемая рекомендациями по практическому применению клиент-ориентированной...
Практическое пособие. — Москва: Дашков и К, 2016. — 168 с. В современном мире все мы являемся продавцами и покупателями. И даже если наша деятельность далека от торговли, мы продаём собственные знания, умения, навыки. Эта книга поможет каждому читателю на практике использовать фундаментальные экономические и психологические теории. Что такое принцип Парето и какие достижения...
Учебное пособие. — Самара: Самарский университет, 2022. — 72 с. В учебном пособии рассматриваются три основополагающие для маркетинговой коммуникации между компанией и потребителем темы — сегментация потребителей, позиционирование бренда и лояльность потребителей к бренду. Особое внимание уделено использованию методов исследования и анализа, а также некото-рых практических...
Без выходных данных. — 89 с. На первый взгляд вопрос – «Как стать VIP менеджером» не может найти своего решения в таком небольшом издании. Это верно лишь от части, и мы не ставим перед собой такой цели. Действительно – задача не из «простых». Подготовка руководителя, специалиста высокого уровня занимает годы. И сегодня вы не найдете исчерпывающих специализированных методик для...
Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Финпресс, 2003. — 304 с.
В книге рассмотрены основные важнейшие теоретические и практические вопросы маркетинговых коммуникаций, раскрывается содержание их основных элементов: рекламы, стимулирования сбыта, персональной продажи и связей с общественностью. Впервые в российской литературе показывается различие между...
М.: Вершина, 2008, 192с. Разведчиков и продавцов объединяет главное – умение работать с людьми для получения информации. За ошибку разведчик платит жизнью, продавец – деньгами, но используемые ими методы очень похожи. В этой книге описаны специализированные методы работы из арсенала спецслужб, применяемые в продажах и конкурентной разведке. Книга основана на большом...
К/. А. С. К., 1998. — 112 с. В книге изложено содержание 225 возможных действий, направленных на повышение эффективности маркетинговой деятельности, в частности рекламы, ценовой политики, личного общения, во время -продажи, создания новых товаров, ассортиментной политики, использования фирменных и марочных названий. Предназначенная для студентов и преподавателей экономических...
Материалы к курсу. — Бишкек: КРСУ, 2014. — 58 с. Учебное пособие посвящено малоисследованной проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального...
СПб.: Нева, 2003. — Серия "Школа бизнеса"
Отличное издание, которое наиболее полно описывает такой инструмент комплекса продвижения как стимулирование сбыта или Sales Promotions. Французские авторы в выдержанной логической последовательности раскрывают содержание и особенности применения данного маркетингового инструмента и определяют его место в комплексе маркетинговых...
Пер. с франц. Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Нева; М.: Олма-Пресс Инвест, 2003. — 128 с.
Объемы реализации - важный показатель успешности любой компании. Если вы обеспокоены падением продаж или необходимостью их повышения - эта книга вам просто необходима! Из нее вы узнаете о самых современных методах продвижения потребительских товаров, ознакомитесь с техникой сбыта и правилами...
СПб.: Нева, 2003.
Серия "Школа бизнеса"
Отличное издание, которое наиболее полно описывает такой инструмент комплекса продвижения как стимулирование сбыта или Sales Promotions. Французские авторы в выдержанной логической последовательности раскрывают содержание и особенности применения данного маркетингового инструмента и определяют его место в комплексе маркетинговых...
Учебно-практическое пособие. - М.: ЕАОИ, 2009. - 200 с. ISBN 978-5-374-00327-7 УДК 339.14 ББК 65.422 Дисциплина «Методы стимулирования сбыта» предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области сбытовой политики маркетинга, успешного продвижения существующих товаров. Данный курс поможет сформировать у студентов систему теоретических знаний, необходимых для...
СПб.: Питер, 2007, 208с.
Выставка ─ это возможность заявить о себе и продемонстрировать силу и стабильность своего бизнеса, заключать выгодные контакты и завоевывать новых клиентов. Как в полной мере воспользоваться этими возможностями. Вы найдете в ней практические рекомендации и готовые решения для участников выставок.
Как правильно выбрать выставку и подготовиться к ней,...
СПб.: Питер, 2007. — 208 с.
Выставка — это возможность заявить о себе и продемонстрировать силу и стабильность своего бизнеса, заключить выгодные контракты и завоевать новых клиентов. Как в полной мере воспользоваться этими возможностями? Ответ — в книге. Вы найдете в ней практические рекомендации и готовые решения для участников выставок.
Как правильно выбрать выставку и...
Учебное пособие. — Самара: Самарский национальный исследовательский университет им. академика С.П. Королева, 2019. — 88 с. — ISBN: 978-5-7883-1456-3. В рамках учебного пособия «Маркетинговые коммуникации» приведены основные положения маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены основы маркетинговых коммуникаций, основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, PR,...
СПб.: Питер, 2010. — 560 с.
В пособии подробно представлены связи с общественностью (PR) как одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы PR, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в PR-коммуникациях. Пособие обобщает огромное количество литературных источников,...
Издательские решения, 2018. — 130 с. Это уникальное на 100% практическое пособие по продажам, которое в корне переворачивает взгляд на привычные существующие техники продаж. Никакой воды, только практика. Психология покупателя изменилась, он больше не хочет, чтоб ему впаривали и втюхивали, он больше не верит в фейковые скидки и бесплатный сыр. Продавцам тоже пора меняться. Сегодня...
М.: Вершина, 2006 - 232 с.
В развитии выставочной отрасли заинтересованы производители, продавцы, посредники и потребители товаров и услуг. В книге подробно рассматриваются три этапа выставочной деятельности: подготовка, участие, оценка эффективности. Вы узнаете теоретические основы и освоите практические приемы эффективной работы на каждом этапе, и эти знания помогут избежать...
М.: Вершина, 2006. — 232 с. — ISBN: 5-9626-0262-5. В развитии выставочной отрасли заинтересованы производители, продавцы, посредники и потребители товаров и услуг. В книге подробно рассматриваются три этапа выставочной деятельности: подготовка, участие, оценка эффективности. Вы узнаете теоретические основы и освоите практические приемы эффективной работы на каждом этапе, и эти...
Учебное пособие. — М.: Дашков и К, 2021. — 120 с. В учебном пособии раскрываются понятие и роль стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг на современном конкурентном рынке, методы стимулирования сбыта в зависимости от выбранного объекта, а также способы анализа и оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. Для студентов бакалавриата, обучающихся...
Монография. Юж. федеральный ун-т. – Новочеркасск: ЮРГТУ (НПИ),Р-на-Д.: 2009. – 266с. В монографии в широком плане исследуется проблема формирования имиджа вуза с учетом специфики его позиции в рыночной экономике. Авторы исследуют теоретические предпосылки формирования имиджа вуза, практику его коммерческого использования и на основе собственного исследования предлагают меры по...
Монография / В. В. Зундэ. - М.: Экон. науки, 2008. - 180 с. ISBN 978-5-91214-002-0
В монографии поставлены и раскрыты проблемы развития интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), значимость которых возрастает при ведении конкурентоспособного бизнеса. Отражены многообразие, диверсифицированность ИМК. Выявлены особенности
достижения системности как родовой черты ИМК,...
Учебное пособие. — М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2010. — 123 с. Окончательный список маркетинговых коммуникаций еще не составлен, да это и невозможно в такой динамичной дисциплине, как маркетинг, - реальность будет всегда на полшага впереди ее описания. Границы применения между некоторыми инструментами у разных авторов тоже различаются. В учебном пособии приведено описание...
Учебное пособие. — Владивосток: Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС), 2020. — 76 с. — ISBN 978‐5‐9736‐0596‐4. Содержанием учебного пособия является краткое изложение авторского лекционного материала по дисциплине «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (направление подготовки 38.04.06 «Торговое дело», уровень магистратуры). Для студентов...
Учебное пособие. — Хабаровск: ДВГУПС, 2014. — 122 с.
Учебное пособие соответствует ФГОС ВО по направлению 38.04.02 «Менеджмент» (программа магистратуры).
Раскрывается на конкретных примерах объективная необходимость использования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Особое внимание уделено стратегическому подходу и вопросам маркетинговых исследований при...
М.: Эксмо, 2013. – 235c. eBook, оглавление (через гиперссылки) ISBN: 978-5-91657-427-2 Скидки и распродажи – всего лишь самые простые и вовсе не самые эффективные методы увеличения объема продаж. В действительности арсенал стимулирования продаж огромен и разнообразен и позволяет разработать не просто промоакции, а настоящие маркетинговые шедевры. Причем некоторые из них –...
Учебно-методическое пособие. — Киров: ВятГУ, 2018. — 60 с. Пособие предназначено для студентов направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» всех профилей подготовки, всех форм обучения для выполнения практических работ по дисциплине «Маркетинговые коммуникации». Цель пособия - дать студентам необходимые знания об основах продвижения товаров и услуг и навыки в области...
М.: Альпина Паблишер, 2014. — 101 с. — ISBN: 978-5-9614-3521-4 Маркетинг и реклама в малом бизнесе по большей части полная туфта. Огромные деньги летят на ветер, а возможности не используются. Большинство бизнесменов тычутся наугад, даже не понимая толком разницу между хорошим и плохим маркетингом. Почти все ваши представления о нем — неправильны. Как бы ни делали рекламу...
М.: Альпина Паблишер, 2019. — 184 с. Маркетинг и реклама в малом и среднем бизнесе чаще всего не приносят никакого эффекта. Огромные деньги летят на ветер, а возможности не используются. Как бы ни делали рекламу крупные компании, вам это не годится. Ваше спасение — директ-маркетинг. И теперь, благодаря этой книге, вы сможете проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к...
М.: Альпина Паблишер, 2019. — 184 с. Маркетинг и реклама в малом и среднем бизнесе чаще всего не приносят никакого эффекта. Огромные деньги летят на ветер, а возможности не используются. Как бы ни делали рекламу крупные компании, вам это не годится. Ваше спасение — директ-маркетинг. И теперь, благодаря этой книге, вы сможете проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к...
Москва: Вершина, 2007. — 272 с. : ил. , табл. — ISBN 5-9626-0315-X.
Агентство CIP РГБ
«Хочешь увеличить объемы продаж — стимулируй! » — девиз современных
маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и бесконечное
разнообразие скидок вытесняют имиджевую и товарную рекламу.
Так что эффективнее — стимулирующая, товарная или имиджевая реклама?
И как сделать...
Учебное пособие. — Владивосток: Дальрыбвтуз, 2004. — 200 с.
Учебное пособие представляет собой основной курс дисциплины «Маркетинговые коммуникации», в котором рассматривается современная роль маркетинговых коммуникаций в деятельности отечественных предприятий, их структура. Осуществлен терминологический анализ понятийного аппарата, выполнен анализ не только тенденций развития...
Учебник для магистрантов. — Владивосток: Дальневосточный федеральный университет, 2016. — 170 с. — ISBN: 978-5-7444-3845-6. Учебник состоит из двух частей и охватывает следующие разделы курса: сущность управления маркетинговыми коммуникациями; планирование маркетинговых коммуникаций предприятия; исследования в области продвижения; инновационные инструменты продвижения; основные...
Лекция для студентов специальности маркетинг. - Горки: Белорусская государственная сельскохозяйственная академия. 2005. – 23 с. В лекции рассмотрены сущность коммуникационных процессов в маркетинговой деятельности, развитие моделей коммуникации. Дана классификация средств, форм и видов коммуникации, их характеристика. Представлены этапы разработки маркетинговой коммуникационной...
SelfPub, 2019. — 393 с. — ISBN: 978-5-5321-1081-6. Эта книга для ведущих мероприятий. Для тех, кто хочет овладеть этим ремеслом и тех, кто уже не первый день работает с микрофоном в руках. Здесь собрано 365 идей и советов для ведущих мероприятий. Каждый совет достоин отдельной книги. Без лишней воды, здесь представлены практически все аспекты работы и развития современного...
Хабаровск: Хабаровская государственная академия экономики и права (ХГАЭП), 2008. — 236 с. — ISBN: 978-5-7823-0399-0. В монографии рассматривается актуальная проблема разработки современной системы рыночных коммуникаций промышленного предприятия-закупщика и методологии управления коммуникациями при закупках. С позиций системного подхода и теории менеджмента исследуются тенденции...
Умань : Візаві, 2018. — 191 с. У посібнику висвітлюється навчальний матеріал, який забезпечує теоретичне вивчення та опанування навичок роботи у сфері маркетингових комунікацій. Розглядається сутність маркетингової політики комунікацій та особливості її організації. Охарактеризовані та всебічно розглянуті такі аспекти маркетингових комунікацій як реклама і рекламна діяльність;...
Учебное пособие. — СПб.: СПГУ, 2014. — 170 с. — ISBN: 978-5-7310-3009-0. Пособие представляет собой систематическое изложение основополагающего курса в подготовке бакалавра по направлению «Реклама и связи с общественностью» – «Интегрированные коммуникации». Содержит материал по основным вопросам курса, вопросы для самопроверки, библиографические списки. Предназначено студентам...
Учебно-методическое пособие. — Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2016. — 62 с. Учебно-методическое пособие включает в себя вопросы формирования эффективной маркетинговой коммуникации. Рассмотрена сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены этапы рекламной кампании, формы стимулирования сбыта, особенности личной продажи,...
Учебное пособие. — Костанай: Костанайский филиал ЧелГУ, 2020. — 100 с. — ISBN 978-601-7586-24-9. В учебное пособие по каждой теме включены теоретические положения, контрольные вопросы и практические упражнения. Методика изложения материала позволяет использовать данное учебное пособие при подготовке студентов вузов и колледжей всех форм обучения в процессе преподавания...
Навчальний посібник. — Київ: Кондор, 2014. — 246 с. У посібнику досліджуються методологічні, методичні та практичні аспекти менеджменту сучасних маркетингових комунікаційних процесів шляхом застосування системних управлінських алгоритмів та кількісних методів. Методологічною основою запропонованої автором робочої моделі управління комунікаційними процесами є базові принципи та...
Пер. с англ. Ольги Андриановой. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN: 978-5-902862-86-4. Билл Лейн был личным спичрайтером Джека Уэлча на протяжении 20 лет. В этой книге он не только открывает неизвестные до сих пор факты о General Electric и ее легендарном СЕО, но и дает уроки ораторского мастерства, убеждая, что именно ораторское искусство — залог успешного...
М.: Издательские решения, 2016. Мобильные технологии окончательно изменили мир бизнеса. Книга показывает, как повлиял #Мобайлгеддон на все отрасли предпринимательства, и какую выгоду из этого может успеть извлечь владелец малого или среднего бизнеса.
М.: Издательские решения, 2016. Мобильные технологии окончательно изменили мир бизнеса. Книга показывает, как повлиял #Мобайлгеддон на все отрасли предпринимательства, и какую выгоду из этого может успеть извлечь владелец малого или среднего бизнеса.
М.: Издательские решения, 2016. Мобильные технологии окончательно изменили мир бизнеса. Книга показывает, как повлиял #Мобайлгеддон на все отрасли предпринимательства, и какую выгоду из этого может успеть извлечь владелец малого или среднего бизнеса.
Эколого-просветительский центр Заповедники; - М., 1999. - 50 с., ил. В данном издании даны советы по построению экспозиций, рекомендации по планированию выставок. Издание предназначено для тех, кто приступает к созданию музеев, экспозиций визит центров, выставок. Настоящее издание подготовлено и опубликовано в рамках проекта Всемирного Фонда Дикой Природы (WWF) "Общественная...
Учебное пособие. — Оренбург: ОГУ, 2016. — 140 с. — ISBN: 978-5-7410-1643-5. В учебном пособии представлены материалы для проведения лекционных и практических занятий по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов, обучающихся по программам высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профили «Антикризисное управление», «Логистика», «Маркетинг»,...
Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. і перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.
У другому виданні першого в Україні навчального посібника детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламу-вання товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання...
Навчальний посібник - Киїів: КНЕУ,
200. - 380 с.
Посібник на цю тему видано в Україні вперше. У ньому детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за...
Навчальний посібник, Львів, 2013, — 105 ст. ЗМІСТ. ВСТУП. Комунікації в системі маркетингу. Стратегії та планування маркетингових комунікацій. Рекламування товару. Реклама на місці продажу. Реклама на різних етапах життєвого циклу товару. Стимулювання продажу товарів. Організація роботи з громадськістю. (PR - роботи). Прямий маркетинг. Організація виставок і ярмарків....
СПб.: Питер, 2011. — 240 с. Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист – это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В...
Учебное пособие. — СПб.: Издание Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 2005. — 398 с. В учебном пособии рассматриваются проектные технологии, обеспечивающие эффективность рекламных кампаний, PR-коммуникаций, спонсорской деятельности; раскрывается универсальный алгоритм создания оптимальных моделей решения нестандартных задач бизнес-структур. Содержание...
СПб.: Питер, 2005. — 208 с. — ISBN 5-469-00603-4. «Развлекупки» — новейшая российская концепция изменения форм и содержания розничной торговли, направленная на повышение продаж, обеспечение лояльности покупателей и расширение целевой аудитории методами неценовой конкуренции. Книга предназначена для всех, чьи профессиональные интересы связаны с розничной торговлей: владельцев и...
СПб.: Питер, 2005. — 208 с. — ISBN 5-469-00603-4. «Развлекупки» — новейшая российская концепция изменения форм и содержания розничной торговли, направленная на повышение продаж, обеспечение лояльности покупателей и расширение целевой аудитории методами неценовой конкуренции. Концепция стала результатом интеграции современных психологических, маркетинговых, управленческих и...
СПб.: Питер, 2005. — 208 с. — ISBN 5-469-00603-4. «Развлекупки» — новейшая российская концепция изменения форм и содержания розничной торговли, направленная на повышение продаж, обеспечение лояльности покупателей и расширение целевой аудитории методами неценовой конкуренции. Концепция стала результатом интеграции современных психологических, маркетинговых, управленческих и...
Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 72 с. Учебное пособие посвящено изучению места и роли маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности современного предприятия, действующего в условиях глобальной конкурентной среды. Рассмотрены теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций, представлены их классификация, мотивация, модели. Уделено...
Омск: Издатель Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 73 с. В научном издании исследованы современные тенденции создания корпоративных сайтов: разработка, оформление и продвижение. Основное внимание уделено разработке, методике внедрения разработанного Интернет-сайта. Интернет-реклама рассматривается как один из инновационных и развивающихся видов рекламы. Для студентов...
Учебное пособие. - Томский политехнический университет. - 2011. - 120 с.
В пособии рассмотрены важнейшие аспекты политики продвижения предприятия с использованием средств маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как основному инструменту, позволяющему сформировать эффективные стратегии продвижения, учитывая...
Москва: Книжный мир, 2010. — 128 с. — ISBN: 978-5-8041-0428-4. Книга Андрея Мирошниченко "Как написать пресс-релиз" является первой в России полной инструкцией по написанию пресс-релизов. Читатели познакомятся с конструктором пресс-релиза, узнают, как правильно создавать основные композиционные элементы - заголовок, лид, основной текст, справку, подпись. В книге разоблачены...
М.: Эксмо, 2008 – 832 с.
Коммуникационный потенциал России в XXI в.
Функциональные особенности коммуникаций в дорыночный период.
Дифференциация коммуникаций в Древнем мире.
Ускорение темпов развития инноваций и сокращение периода внедрения новых идей.
Ускорение темпов развития инноваций и сокращение периода внедрения новых идей.
Коммуникационное обеспечение бизнес-процессов...
М.: Академия МНЭПУ, 2018. — 133 с. В учебном пособии излагается концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены как традиционные средства маркетинговых коммуникаций посредством прямого маркетинга, рекламы, связей с общественностью, мерчандайзинга, организации презентаций и др., так и современные инструменты маркетинговых коммуникаций, осуществляемые в...
Учебное пособие. — Алматы: Қазақ университеті, 2011. — 150 с. Учебное пособие является базовым при изучении курса «Маркетинг и менеджмент в журналистике». В нем отражены современные представления о маркетинге в масс-медиа, тенденциях и особенностях развития маркетинговых коммуникаций в казахстанской журналистике, взаимодействии PR, рекламы и СМИ. Предназначено для студентов...
Монография. — Алматы: Қазақ университеті, 2012. — 180 с. В монографии говорится о возрастающей роли коммуникационных процессов в современном обществе и методах воздействия на массовое сознание посредством масс-медиа. В современной казахстанской журналистской науке весьма важно определение роли маркетинга и особенностей организаций рекламных и РК-коммуникаций с учетом специфики...
Курс лекцій. - К.: МАУП, 2003 - 120 с.
Вступ.
Комунікація та її значення в маркетингу.
Реклама як основний засіб маркетингової комунікації.
Стимулювання збуту й особливості його використання.
Паблік рилейшнз у маркетинговій політиці комунікацій.
Персональні продажі як особова комунікація.
Виставки у контексті комунікативного впливу.
Імідж підприємства: проблеми формування...
Окландер М.А., Литовченко І.Л., Ботушан М.І.
Монографія. — К.: Знання, 2011. — 102 с.
Монографія присвячена розробленню теоретичних положень і методико-практичних рекомендацій щодо маркетингової комунікативної діяльності підприємств метизної підгалузі. На основі використання методів маркетингового та статистичного аналізу досліджено особливості маркетингових комунікацій за...
Монографія. - К.: КНЕУ, 2005. - 248 с. Розглянуто питання становлення та розвитку маркетингу щодо діяльності вітчизняних банків, розкрито зміст елементів маркетингового комплексу на ринку банківських продуктів. Значну увагу приділено методиці формування комплексу маркетингових комунікацій банків для просування фінансових продуктів на цільовий ринок та виявленню впливу...
Современные технологии директ-маркетинга.
Как директ-маркетинг вписывается систему маркетинговых коммуникаций.
Планирование мероприятий директ-маркетинга.
Влияние российского менталитета на поведение потребителя.
Что нужно знать потребителю о товаре и что легче продать — стиральный порошок или автомобиль.
Как завоевать доверие клиентов! и сделать их лояльными.
Откликов мало?...
Хабаровск: ХГАЭП, 2015. — 109 с. Учебное пособие «Управление личными коммуникациями» включает три тематических блока. Первый раздел дисциплины «Содержание и участники процесса личной продажи» включает темы, материал которых позволяет студентам понять сущность и значение личной продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций, рассмотреть разновидности и области применения личной...
Курс лекций для студентов специальности «Маркетинг». — Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. — 140 с. Целью преподавания данной дисциплины является усвоение студентами научных подходов к новым формам коммуникационной работы организации на рынке. Это особенно важно в настоящее время, когда коммуникациям, в том числе в области...
Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации.
На...
Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2006 Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими...
Изд.: Юнайтед Пресс, 2010. — 168 с. ISBN: 978-5-904522-46-9; The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy As They Do
на рус. яз.
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или...
Произв. Альпина Бизнес Букс; Из серии: Сколково; Год : 2008; Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения...
М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).
Наиболее полно и выпукло отразить текущую ситуацию в теории и практике маркетинговых коммуникаций такова главная задача которую ставили перед собой авторы. Первая часть книги посвящена стратегии основным принципам и моделям, без которых невозможна разработка и интеграция инструментов маркетинговых коммуникаций. Вторая...
М.: Олимп-Бизнес, 2019. — 280 с. — ISBN: 978-5-6040010-1-1. «Мобильный маркетинг» рассчитан и на профессионалов, и на новичков – простой язык и анализ примеров из практики позволят даже тем, кто в первый раз берется за дело, быстро освоить предмет. Дэниел Роулс рассказывает о принципах работы в мобильной среде: как правильно спроектировать приложение или мобильный веб-сайт, как...
Підручник. - К.: "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", — 2009 Розділ 1. Маркетинг: механізм створення цінностей і зв’язків зі споживачами Зміст розділу Чи можете ви вважати себе фахівцем із маркетингу Добра новина: ви вже маєте досвід у галузі маркетингу Маркетинг: використання обміну для задоволення потреб Чинники, які впливають на маркетингову діяльність...
Учебное пособие. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
Пособие предназначено для проведения лекционных занятий со студентами дневного, вечернего, заочного обучения экономических и технических специальностей вузов, колледжей. Может быть использовано на курсах повышения квалификации руководителей предприятий, организаций, подготовке специалистов по программе «Экстернат» и выполнения...
Ульяновск: УлГТУ, 2013. – 166 с. В учебном пособии рассматриваются основы маркетинговых коммуникаций предприятия. Особое место отводится процессу разработке программы и интеграции маркетинговых коммуникаций, организации маркетинговой коммуникационной деятельности на предприятии. Структура пособия включает краткую расшифровка каждой из тем, наличие методических рекомендаций по...
Учебное пособие / М. М. Сабурова. – 2-е изд., доп. и перераб. – Ульяновск : УлГТУ, 2017. – 192 с. Рассматриваются основы маркетинговых коммуникаций предприятия. Особое место отводится процессу разработке программы и интеграции маркетинговых коммуникаций, организации маркетинговой коммуникационной деятельности на предприятии. Структура пособия включает краткую расшифровку каждой из...
Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 24 с. Система маркетинговых коммуникаций - это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, способствующее достижению основных её целей. В последнее время, в связи с усилением конкурентной борьбы и ростом требований к стандартам качества, отмечается рост значимости коммуникационной политики в маркетинге. Данный...
Минск: БГУИР, 2006. - 29 с.
Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Маркетинговые коммуникации». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и вопросы,...
М.: Дашков и К, 2005. - 304 с.
Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций.
В учебнике представлены элементы коммуникационного...
Учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям/ под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 287 с. : ил. Предлагаемый учебник - один из первых по новой прикладной дисциплине "паблик рилейшнз", возникшей на стыке социальной психологии, логики, менеджмента и маркетинга. Паблик рилейшнз, или связи с общественностью, являются...
Учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 414 с. ISBN: 4-5-238-00550-4 В новом издании (1-е изд. — ЮНИТИ, 1998) рассматриваются социально-психологические модели коммуникативных процессов связей с общественностью, предлагаются рекомендации по созданию корпоративной культуры в коммерческих организациях, приводятся примеры использования PR как...
Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг». — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2010 — 383 с. / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. ISBN: 978-5-238-01179-0 В логической последовательности представлены теоретические вопросы науки о связях с общественностью (PR). Раскрыто влияние инструментов PR на эффективный маркетинг. Дается оценка развитию...
Учебное пособие. -М.: Юнити-Дана, 2007, 383 стр. книга/413 стр. файл.
В логической последовательности представлены теоретические вопросы науки о связях с общественностью (PR). Раскрыто влияние инструментов PR на эффективный маркетинг. Дается оценка развитию национального рынка PR-услуг. Приводятся конкретные направления и примеры использования PR-стратегий в планировании и...
Учебное пособие содержит основные сведения о концепции интегрированных коммуникаций и методах применения принципов этой концепции на практике. Издательство СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2005, 63 с.
В пособии рассмотрены: Интегрированные маркетинговые коммуникации, Интегрированные коммуникации, Типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций, Интегрирующая функция PR в ИК,...
Учебное пособие. — Владимир: Владимирский государственный университет им. А.Г. и Н.Г. Столетовых (ВлГУ), 2020. — 163 с. — ISBN: 978-5-9984-0948-6. Содержит материал лекционного курса, пример комплексной практической задачи, а также методические рекомендации по выполнению курсового проекта. Предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлению 38.04.02 – Менеджмент, а...
Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.
Рассматриваются важнейшие вопросы современного маркетинга – сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, разработка стратегии маркетинговых коммуникаций, общий процесс и особенности стратегического планирования.
Подробно...
Ярославль : ЯрГУ, 2013. — 100 с. — ISBN: 978-5-8397-0944-7. Учебное пособие знакомит студентов с историей и современными подходами к организации маркетинговых коммуникаций фирмы с потребителем. Рассматриваются основные виды, закономерности и стратегии, существующие в коммуникативном пространстве организаций. Основным объектом изучения в рамках данного пособия выступают...
Учеб. -метод, пособие / Е. О. Старовойтова, В. Б. Зубик. - Мн.: БГЭУ,
2005. - 46 с
Предисловие
тический план
Предмет и содержание курса
Основные понятия, таблицы и структурно-логические схемы
Примерный перечень вопросов, рассматриваемых на семинарских (практических) занятиях
Вопросы для обсуждения, упражнения
Темы докладов и рефератов
Сущность и содержание рекламы...
Учебное пособие для студентов Ярославского филиала МЭСИ. — Ярославль: Ремдер, 2008. — 164 с. Пособие предназначено для изучения учебных дисциплин «Теория коммуникации», «Основы журналистики», «Маркетинговые коммуникации», которые читаются студентам, обучающимся по специальности 080111 «Маркетинг». Содержит необходимый теоретический и практический материал. Для повышения...
Екатеринбург: УГТУ УПИ, 2004. — 370 с.
В монографии исследованы теоретические и практические вопросы организации и ведения выставочной деятельности как инфраструктурной поддержки бизнеса, функционирования рынка выставочно-ярмарочных услуг. Предложено определение выставочно-ярмарочного рынка, разработана его структура. Проведено разграничение между выставочно-ярмарочными...
Москва, 2002. — 145 с. Книга представляет собой электронную версию книги В.П. Терина «Массовая коммуникация. Исследование опыта запада», М., 2000. Духовная жизнь стран Запада рассматривается здесь применительно к проблемам выживания и развития российского общества в условиях его современной открытости внешнему миру. В этой связи здесь показывается роль глобального...
Программа МВА. Раздаточный материал. — М.: АНХ, Институт бизнеса и делового администрирования, 2009. — 49 с. Цель маркетинга: «Сделать усилия по продажам ненужными» (П. Друкер). Определения. Анти-маркетинг. Три фразы-убийцы. Дежурные грабли. Устойчивость. Интуитивный и регулярный маркетинг. Восприятие и эмоциональная вовлеченность потребителей. Уровни развития рынка....
Предлагаемая работа содержит попытку систематического рассмотрения PR фирмы - целей, технологий эотй деятельности, возможности анализа ее эффективности решения этих задач. Содержание: 1. Современный менеджмент и PR Место PR в современном менеджменте и предпринимательстве Три источника PR PR и пропаганда PR и реклама PR и маркетинг Четыре модели PR Сущность, цели и заадачи PR PR...
Изд.: Э.; 2008. — 432 с., ISBN: 978-5-699-26433-9; Перед вами уникальная по содержанию и логике изложения книга, посвященная маркетинговым коммуникациям. Она может стать настольной для читателя, потому что в ней всесторонне и вместе с тем лаконично изложена вся наиболее важная информация об основных инструментах продвижения, включая не только всем хорошо известные, но и...
Пер. с нем. - М.: АО "Интерэксперт", 1998
В книге рассказывается как организовать кампанию директ маркетинга, сделать прямую почтовую рассылку, составить и опубликовать рекламные объявления с купоном для заказа рекламируемого товара, выпустить приложения к газетам, организовать радио- и телерекламу и др. Автор отвечает на 99 самых животрепещущих вопросов, которые чаще всего...
Пер. с нем. — М.: Интерэксперт, 1998. — 256 с. — ISBN: 5-85523-029-5. Автор является одним из известных исследователей в директ маркетинге и возглавляет в Германии одноименный институт. В книге рассказывается как организовать кампанию директ маркетинга, сделать прямую почтовую рассылку, составить и опубликовать рекламные объявления с купоном для заказа рекламируемого товара,...
Нижний Новгород: б.и., б. г. — 52 с.
Содержание
Планирование и организация маркетинговых коммуникаций
Сущность маркетинговых коммуникаций
Интегрированный маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации
Сфера рекламного менеджмента
Планирование рекламы и принятие решений
Создание рекламного обращения
Планирование рекламного бюджета
Медиапланирование
Оценка...
Учебное пособие. — Москва: КОНЭСКО "Х.Г.С.", 1994. — 125 с. ч/б режим сканирования, без OCR. Эта книга - путеводитель участника выставки. С ней вы пройдёте весь путь от подготовки к выставке до её завершения. Освоив основные навыки, вы узнаете, как добиваться успеха на выставках и как извлекать из них прибыль. С помощью многочисленных советов, методик и приёмов вы сможете...
М.: Спутник +, 2019. — 128 с. — ISBN: 978-5-9973-5081-9. В представленной работе рассматриваются теоретические основания коммуникационных процессов, осуществляемых в рамках маркетинговой деятельности. В условиях высокой степени насыщенности коммуникативного пространства продвижение маркетинговых сообщений связано со значительными трудностями. В этой связи важно осуществить...
Київ: Експрес-об'ява, 2018. — 304 с. Для студ ентів факультетів та відділень журналістики, соціальних комунікацій, журналістів-практиків, усіх охочих здобути корисні знання.
Учебное пособие. — СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. — 102 с. В учебном пособии показано, что важными средствами в условиях жесткой конкуренции территорий за ресурсы, в стремлении привлечь туристов, инвесторов, новых жителей, удержать жителей сегодня становятся инструменты маркетинговых коммуникаций, в частности, брендинг, ПР,...
Международная академия бизнеса и управления. — Москва: Альфа-Пресс, 2006. — 155 с. В данном файле отсутствует глава 4 "Управление специализированными видами выставочных коммуникаций".
Эта книга - пошаговое руководство по использованию Facebook (и других социальных сетей) для бизнеса. Она рассказывает о совершенно новых маркетинговых приемах, появившихся с развитием социальных сетей. О том, как использовать онлайновый нетворкинг для поиска наилучшего места в наилучшей компании. О том, как бренды могут найти в социальных сетях новые идеи и направления для роста....
Минск: Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР), 2018. — 300 с. — ISBN: 978-985-543-370-6. Составлено в соответствии с учебной программой и содержит 11 разделов, включающих 40 тем. По каждой из приведенных тем имеются вопросы для повторения и углубления знаний, а после каждого раздела представлены практические задания для закрепления...
М.: ИД Гребенников, 2003. - 512 с. Знакомство с идеей брендов . Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века. Бренды и брендинг. Создание ценности бренда. Процесс планирования ИБК и определение ценности клиента Как знание потребителей о брендр превращается в программы ИБК: стратегия ИБК. Понимание потребителей и их отношений с брендами Поведение покупателей и обработка информации...
Учебное пособие. - Минск: БГЭУ, 2009. - 127 с. Маркетинговые коммуникации Система маркетинговых коммуникаций. Моделирование коммуникаций Технология разработки системы коммуникаций Проблемы развития коммуникаций на предприятиях республики Беларусь Рекламная деятельность на предприятии Реклама. ее функции и виды Технология разработки рекламной стратегии Разработка рекламного...
Белгород: Изд-во БГТУ, 2008. — 76 с.
В учебном пособии рассматриваются вопросы создания и управления маркетинговыми коммуникациями в трансформирующихся условиях экономико-информационной среды. В данном издании рассматриваются проблемы создания комплексных коммуникационных компаний. Также освещены подходы к определению эффективности маркетинговых коммуникаций. Теоретический...
Учебник. — СПб.: СПбГЭУ, 2019. — 232 с. — ISBN: 978-5-7310-4527-8. В учебнике представлены основные положения маркетинга в условиях цифровой трансформации общества и бизнеса в логике магистерской программы «Маркетинг и цифровые коммуникации». Учебник рассчитан на магистрантов программы «Маркетинг и цифровые коммуникации», а также может быть полезен слушателям бизнес-школ,...
Комментарии