Free Press, 2009. — 368 p. — ISBN 0743249380, 9780743249386. In this long-awaited book from the world's premier brand expert and author of the seminal work Building Strong Brands, David Aaker shows managers how to construct a brand portfolio strategy that will support a company's business strategy and create relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. Building on...
Free Press, 1991. — 299 p. — ISBN 0029001013, 9780029001011. The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are...
Free Press, 1991. — 299 p. — ISBN 0029001013, 9780029001011. The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are...
Ben Bella Books, 2023. — 195 p. Among today’s most successful businesses are those that have significantly transformed our daily routines. This focus on the consumer experience, not solely on product, has enabled them to drive remarkable growth and customer loyalty and, in many cases, to create totally new marketplace categories. Seeing the How invites you to reimagine your...
New York: Palgrave Macmillan, 2007. — 147 p. Ever since Simon Anholt coined the phrase Nation Branding, there has been more and more interest in the idea that countries, cities and regions can build their brand images. This authoritative book considers how commercial brand management can really be applied to places and shows how places can build and sustain their competitive...
Edward Elgar Publishing, 2010. — 294 p. Many facets of place branding, such as identities, image, promotion or sense of place, have been around for a long time. However, the need to analyse their nature in the context of branding and to examine their relationships in detail has grown rapidly in the last decade or so, as places all over the world have put branding activities...
Palgrave Pivot, 2023. — 152 p. This book provides a comprehensive overview of digital trends, innovations, and strategies in fashion retailing. As consumers adopt new technologies and ways of shopping, fashion brands are constantly looking for ways to innovate and achieve digital transformation. Combining theory with practice, the authors take a deep dive into the impact of...
London: Kogan Page, 2019. — 264 p. Disruptive forces have rewritten the rules of business. In an age of continuous change the strength and authenticity of brands has become more important than ever. The organizations that can master their brand experience are able to survive disruption by disrupting themselves; companies that can't do this will leave themselves ripe for...
Virtual University of Pakistan, 184 стр. Сборник лекций по бренд-менеджменту на английском языке. Understanding brands - introduction. Brand manifestations/fundamentals. Brand challenges. Strategic brand management. Brand vision. Building brand vision. Brand picture. Brand persona. Brand contract. Brand based customer model. Positioning. Positioning -guiding principles. Brand...
Second Edition. — Springer Gabler, 2023. — 322 p. This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics...
O’Reilly Media, 2019. — 292 p. Every day, thousands of passionate developers come up with new startup ideas but lack the branding know-how to make them thrive. If you count yourself among them, Lean Branding is here to help. This practical toolkit helps you build your own robust, dynamic brands that generate conversion. You’ll find over 100 DIY branding tactics and inspiring...
Routledge, 2023. — 145 p. — (Mastering Fashion Management). This book explores the concept of the celebrity as a 'Human Fashion Brand' and the effectiveness of the celebrity in promoting fashions and shaping the identity and decisions of fashion consumers. Beginning with an overview of the background and context of the fashion celebrity, the authors consider celebrity fashion...
4th Edition. — Wiley, 2021. — 542 p. — ISBN 978-1-119-70628-1. Learn about the luxury brand industry from the inside out with this masterful and insightful resource The newly revised Fourth Edition ofthis books delivers a timely re-examination of what constitutes the contemporary luxury brand landscape and the current trends that shape the sector. Distinguished experts and...
2nd Edition. — Kogan Page, 2000. — 336 p. — ISBN 0749438630. The Essential Brand Book helps you build a strong brand to provide the key communication with customers, create critical differentiators in the marketplace, shape internal company culture, leverage the intellectual assets of the business and generate increased business performance. Fully updated to include current...
Springer, 2022. — 164 p. The book analyzes the success factors of ecological and social brands and offers insights into the strategies of modern corporations, family businesses and social enterprises. What are the characteristics of successful "green brands" in the long term? How can they be effectively developed, managed and communicated? Based on business administration,...
Springer, 2023. — 155 p. The 2023 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum to present and discuss original, rigorous, and significant contributions from researchers around the world on marketing issues facing retailers, store brand managers and national brand managers. The two-day event covered a wide range of topics from...
Kogan Page, 2003. — 310 p. Brand failures. Classic failures. Idea failures. Extension failures. PR failures. Culture failures. People failures. Rebranding failures. Internet and new technology failures. Tired brands.
Routledge, 2004. — 110 p. The issue of brand has overshadowed that of reputation. It has been fashionable to re-brand, spend a lot of money on advertising and hope that you can leave your negative baggage behind. This strategy doesn't always work, witness Monday or Consignia, both victims of their 'infectious history'. Terry Hannington provides a blueprint for effectively...
London, New York: Routledge, 2009. — 286 p. — ISBN 0415443261, 9780415443265. Setting the scene . Key words in brand management. Overview: brand management 1985-2006. Seven brand approaches . The economic approach. The identity approach. The consumer-based approach. The personality approach. The relational approach. The community approach. The cultural approach. Taxonomy ....
Routledge, 2022. — 532 р. This companion is a prestige reference work that offers students and researchers a comprehensive overview of the emerging co-created, multi-stakeholder, and sustainable approach to corporate brand management, representing a paradigm shift in the literature. The volume contains 30 chapters, organised into 6 thematic sections. The first section is an...
Palgrave Macmillan, 2017. — 256 p. — ISBN: 978-3-319-51126-9 Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury...
Oxford University Press, 2017. — 269 p. — ISBN 9780190646004. Strategic Brand Management provides a concise, flexible, and modern take on global brand management, with cutting-edge research and mini-cases and activities to engage students. The book provides readers with an innovative framework that explains the four key aspects of strategic brand management: identifying and...
Springer Nature, 2023. — 252 p. Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an integral part of brands' marketing strategies. This book has the overarching goal to examine the impact of...
London: Kogan Page, 2012. — 512 p. — ISBN 0749465166, 9780749465162. This is a book on strategic brand management. It capitalises on the success of the former three editions. As far as we understand from our readers worldwide (marketers, advertisers, lawyers, MBA students and so on), this success was based on six attributes which we have of course maintained: Originality....
4th edition. — London: Kogan page, 2008. — 577 p. Integrating brand and business This is a book on strategic brand management. It capitalises on the success of the former three editions. As far as we understand from our readers worldwide (marketers, advertisers, lawyers, MBA students and so on), this success was based on six attributes which we have of course maintained:...
London : Kogan Page, 2012. — 305 p. — ISBN: 978-0-7494-5477-7. The Luxury Strategy is the definitive work on the essence of a luxury brand strategy. It puts an end to the confusion around the term, and explains the fundamental differences between 'premium', 'fashion', and 'luxury' strategies. Based on an analysis of the social functions of luxury, of worldwide best practices...
Pearson, 2020. — 622 p. in color - 5th ed. Incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions–and thus improving the long-term profitability...
Boston: Pearson, 2013. — 590 p. Opening Perspectives . Brands and Brand Management. Developing a Brand Strategy . Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning. Brand Resonance and the Brand Value Chain. Designing and Implementing Brand Marketing Programs . Choosing Brand Elements to Build Brand Equity. Designing Marketing Programs to Build Brand Equity. integrating...
4th edition. — Pearson India Education Services Pvt. Ltd, 2015. — 617 p. — ISBN 978-93-325-5893-9. Incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand...
3a edición. — Pearson Educación, 2008. — 720 p. Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una...
Prentice Hall, 2012. — 600 p. in color — 4th ed. — ISBN: 0132664259, 9780132664257
Incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions–and thus...
4th Edition. — Routledge, 2015. — 360 p. — ISBN: 978-0765640895. The planning and placement of advertising media is a multibillion dollar business that critically impacts advertising effectiveness. The new edition of this acclaimed and widely adopted text offers practical guidance for those who practice media planning on a daily basis, as well as those who must ultimately...
Rotman-UTP Publishing, 2020. — 208 p. The Brand-Driven CEO demonstrates how senior leadership can use their brand to align and guide the behaviors, decisions, and operations of their entire organization in order to drive value. David Kincaid delivers practical assessments and game plans for senior executives and managers across functional areas, clarifying the confusion between...
Springer, 2007. — 368 p. — ISBN 3540253602, 9783540253600. As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. In fact, these brands are worth many times more than the...
Routledge, 2021. — 369 p. — ISBN 9780429322556. Bringing together theories and concepts from brand management, consumer culture theory, marketing, communications, and design, this book provides an understanding of how organisations can successfully develop, market, and manage their brands. It draws extensively from scholarly research published in social sciences and humanities...
Routledge, 2021. — 241 p. This book looks at luxury brand management and strategy from theory to practice and presents new theoretical models and solutions for how to create and develop a worldwide luxury brand in the twenty-first century. The book gives an overview of how a luxury brand is created through the understanding and application of economic rules and through firms...
Routledge/Productivity Press, 2022. — 212 p. Brand Strategy is the most important marketing talent. A 2020 Gartner Survey of 400 CMO's cited Brand Strategy as the most needed skill, more valuable than analytics, UX, digital commerce. Previous books on the subject analyze the qualities and characteristics of well-regarded brands. What these books don't offer are the "how to's"...
Routledge, 2023. — 230 p. This is one of the first textbooks to explore the research process within the specific context of luxury brand management. It adopts a case-rich approach, informed by original research, to guide the reader through the various stages of the research process from conception to completion and application. Beginning with a summary of past and present...
Routledge, 2016. — 617 p. The amount and range of brand related literature published in the last fifty years can be overwhelming for brand scholars. This Companion provides a uniquely comprehensive overview of contemporary issues in brand management research, and the challenges faced by brands and their managers. Original contributions from an international range of established...
Oxford University Press, 2018. — 368 p. A brand is not merely a representation of a product: it is an emotional and symbolic perception we develop that influences our thoughts, feeling, and behavior. Strategic Brand Management is the only textbook to go beyond the standard branding models to fully explore this perception and consider brands as truly sociocultural phenomena. The...
Edward Elgar, 2009. — 325 p. This important "Handbook" explores new and emerging directions in both brand management research and practice. It encompasses a diverse set of approaches including the latest academic research offering new frameworks for understanding brand management, the researcher's perspective on current tools in practice by brand managers today, new research...
Routledge, 2022. — 129 p. Brand management is firmly established as a core business and marketing activity. The research evidence on how consumers react to branding, however, is in constant evolution globally. This short-form book provides a comprehensive overview of research evidence on several core branding topics whilst acting as a catalyst for advancing future research and...
2nd edition. — Wiley, 2021. — 515 p. — ISBN 9781119741312. Discover the meaning of the latest trends in the luxury industry with this resource from leading voices in the field The thoroughly revised Second Edition of The Road to Luxury: The New Frontiers in Luxury Brand Management delivers a comprehensive overview of the foundations of, and new developments in, luxury brands....
Routledge, 2023. — 179 p. This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where...
Routledge, 2023. — 207 p. Luxury Marketing, Sustainability and Technology explores how new technologies, sustainability, and relationship marketing impact and change the future of luxury brand management. Whilst the luxury industry is experiencing exponential growth, further research is vital to improve knowledge and understand how luxury management operates in the new age of...
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство, главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии...
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство, главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии...
Учебное пособие. — Костанай: КГУ, 2018. — 163 с. — ISBN 978-601-7955-46-5. В учебное пособие включены основные выводы и теоретические положения по курсу «Бренд-менеджмент», контрольные вопросы, тестовые задания, практические упражнения и индивидуальные домашние задания для выполнения обучающимися на практических занятиях и в рамках самостоятельной работы. Предназначено для...
Учебное электронное текстовое издание. — Екатеринбург: Уральский государственный технический университет, 2005. — 81 с.
Научный редактор: проф., д-р филос. наук, В.И. Кашперский
Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере...
Издательские решения, 2019. — 45 с. Вы эксперт или бизнесмен? Хотите усилить личный бренд без дополнительных расходов на продвижение? Тогда это книга для вас. Возьмите на вооружение проверенные PR-методы и используйте силу СМИ для раскрутки своего имени и бренда. Автор книги, журналист и пиарщик с 15-летним стажем Лана Боева поделится с вами сотней хаков по эффективному...
Чернівці : ЧТЕІ КНТЕУ, 2019. — 230 с. У навчальному посібнику викладені теоретично-методичні і практичні основи бренд-менеджменту. Розкриваються основні поняття, висвітлюються історичні етапи і концепції розвитку бренд-менеджменту, принципи, завдання, функції і сфери його використання вітчизняними та зарубіжними компаніями. На початку кожної теми наведено план та основні...
Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. — 178 с.
Дисциплина «Бренд-менеджмент» является дисциплиной по выбору. Целью изучения дисциплины является подготовка магистра, обладающего представлением о роли брендов в коммерческой и некоммерческой деятельности, об основных этапах создания и управления брендом, о его месте в системе социокультурных и маркетинговых коммуникаций. Конспект...
Учебное пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. — 100 с. — ISBN: 978-5-906783-35-6. Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и...
М.: Вершина, 2003. — 176 с.
В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Пособие предназначено для обучающихся по специальности «Реклама» в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.
М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 170 с. — ISBN: 9785961406535
Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности...
М.: Юнити-Дана, 2012. — 652 с. — ISBN: 978-5-238-02203-1. Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно...
Москва: Альпина Паблишер, 2006. — 540 с. В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов...
2-е изд. — пер. с англ. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с. — ISBN 5-8459-0682-2. Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы,...
М.: Дашков и Ко, 2008. – 134 с.
Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения,
внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены
принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.
Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам,
студентам экономических...
М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.
Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга,...
К.: НАУ, 2019. — 156 с. — ISBN 978-966-932-110-7. У навчальному посібнику розглянуто основи теорії бренд-менеджменту. Для студентів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання. Бренд-менеджмент: поняття, зміст. Класифікація брендів . Поняття бренду, торгової марки та товарного знака. Процес створення архітектури бренду. Атрибути бренду як сукупність формальних ознак...
Учебник. — 4-е изд., перераб. — СПб.: Изд‑во С.‑Петерб. ун-та, 2021. — 557 с. — ISBN 978-5-288-06100-4. В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно...
Навчальний посібник. — Тернопіль: Прінт-офіс, 2015. — 204 с. У навчальному посібнику проаналізовано основні теоретичні положення бренд-менеджменту, розкрита суть особливостей розробки сильного бренду його архітектури; висвітлено низку питань стосовно бренду країни, брендингу в сфері культури і політики. Після кожного модулю у підручнику наводиться перелік питань для...
Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ, 2013. — 104 c. В монографии рассмотрена проблема повышения конкурентоспособности компании путем стратегического управления брендом на примере аудиторско-консалтинговой отрасли. Рекомендации, приведенные в работе, основаны на специфике аудиторско-консалтингового рынка, а также особенностях брендинга международных компаний. Данные рекомендации могут...
К.: КНЕУ, 2010. — 400 с. У навчальному посібнику висвітлено питання сутності і структури процесів бренд-менеджменту. Розглядаються підходи, методи та інструменти розробки брендів, управління активами бренду, позиціювання, побудови бренд-стратегій, визначення та оцінки марочного капіталу. Приділена увага маркетинговим дослідженням у бренд-менеджменті, моделюванню та просуванню...
Монография. — Коллектив авторов. — М.: Аспект Пресс, 2018. — 240 с. — ISBN: 978-5-7567-0939-1. Данная книга посвящена практически неисследованной теме — конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования...
Комментарии