Routledge, 2019. — 259 p. The Media Handbook provides a practical introduction to the advertising, media planning, and buying processes. Emphasizing basic calculations and the practical realities of offering alternatives and evaluating the plan, this seventh edition includes greater coverage of social media, buying automation, the continued digitization of media, and updated...
New Age International Publishers, 2006. — 374 p. The book Consumer Behaviour and Advertising Management has been written for the management students of Indian institutions. It clearly explains the fundamentals of the subject and is designed to give an insight to the students with Indian examples. The book is written in simple language so that it can be understood by the...
СПб.: Питер, 2008, 150 с. Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке...
Учебно-методическое пособие. — Орел: Орловский государственный технический университет, 2010. — 135 с. В учебно-методическом пособии «Организация рекламной деятельности в туризме, гостиничном хозяйстве и общественном питании» рассмотрены теоретические основы рекламы в данных отраслях, включающие их историю развития, классификацию, методы и формы организации. Пособие содержит блок...
Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. — 319 с. Рекламний менеджмент у системі менеджменту підприємств Роль і значення рекламного менеджменту як науки і навчальної дисципліни Історичні етапи розвитку реклами Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні Сутність і функції реклами в системі менеджменту Класифікація реклами. Роль і функції реклами. Закони реклами. Міжнародний кодекс...
Донецьк: ДонНУЕТ, 2011. — 414 с. У підручнику розкрито становлення та розвиток рекламного менеджменту, сутність і функції реклами; наведено характеристику процесу рекламної комунікації, каналів розповсюдження рекламних повідомлень; основних засобів розповсюдження реклами; рекламного звернення; розкрито особливості рекламних досліджень ринку; планування рекламної діяльності;...
Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете...
Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. — М.: Вильямс, 2004. — 784 с.
Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама...
В учебном пособии рассмотрены цели и задачи менеджмента в сфере рекламы, стратегическое планирование и субъекты рекламной деятельности. Приведены цели, задачи, функциональные и организационно-управленческие особенности различных видов рекламных кампаний, особенности взаимодействия участников; методологии оценки эффективности рекламных кампаний и определения бюджета рекламы....
М.: ТЕРМИКА, 2005 — 240 с.
Аннотация: Книга поможет разобраться в основных видах рекламной деятельности, формах взаимодействия организации-рекламодателя с рекламным агентством, современных подходах к проведению рекламных кампаний, формированию рекламного бюджета, выбору средств распространения рекламы, оценке рекламной продукции и других вопросах рекламного менеджмента на...
Навчальний посібник. — К.: Центр учбової літератури, 2009. — 200 с. — ISBN: 978-966-364-870-5. Актуалізація використання комунікаційних інструментів в Україні закономірна, адже підтверджена досвідом економічно розвинутих країн світу. Але, їх планування і застосування, особливо на вітчизняному ринку, потребує специфічних знань і вмінь. Стимулювання збуту стає все більш важливою...
Издательство: Фаир-Пресс, 2004. - 624 с.
Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика — со здравым смыслом, вера — с точными научными методами.Это всегда смесь явно...
М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624 с. Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика — со здравым смыслом, вера — с точными научными методами. Это всегда смесь явно доказанного и не...
Орлов, гос. нн-т иск. н культуры. Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. Учебно-практическое пособие— М.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздаг, 2002. — 224 с.
Данное учебно-практическое пособие знакомит с основами новой учебной дисциплины, раскрывающей принципы и технологию рекламной деятельности в современных информационно-библиотечных учреждениях. Даются конкретные практические...
Орлов, гос. ин-т иск. и культуры, Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. Учебно-практическое пособие, — М.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 с.
Данное учебно-практическое пособие знакомит с основами новой учебной дисциплины, раскрывающей принципы и технологию рекламной деятельности в современных информационно-библиотечных учреждениях. Даются конкретные практические...
М.: Аспект-пресс, 2002. — 142 с. В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности;...
Бобруйск, 2007. – 185 с. Введение в рекламный менеджмент. Рекламные средства и их применение. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров и услуг. Оценка эффективности рекламной кампании. Основы медиапланирования. Регулирование рекламной деятельности. Международный рекламный менеджмент
Издательские решения, 2017. — 24 с. Данная книга написана, в первую очередь, для того, чтобы всегда иметь под рукой шпаргалку. Держать в голове все описанные способы трудно, а применять их можно (и даже нужно!). Многие из описанных способов подойдут для любого бизнеса, вне зависимости от размера и бюджета. Эффективная реклама не обязательно должна дорого стоить, особенно в 21...
Издательские решения, 2017. — 24 с. Данная книга написана, в первую очередь, для того, чтобы всегда иметь под рукой шпаргалку. Держать в голове все описанные способы трудно, а применять их можно (и даже нужно!). Многие из описанных способов подойдут для любого бизнеса, вне зависимости от размера и бюджета. Эффективная реклама не обязательно должна дорого стоить, особенно в 21...
Учебно-методическое пособие. — Для студентов специальности «Менеджмент организации». — Саратов: СГУ, 2012. — 72 с. Учебно — методическое пособие подготовлено в соответствии с положениями и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, включает основные вопросы лекций и семинарских занятий, вопросы, тесты и задания для практических...
М.: Альпина Паблишер, 2003.
Книга «PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR» – вторая из серии «На
100%» после «Маркетинга на 100%», в рекордные для России сроки ставшего деловым
бестселлером.
«PR на 100%» – это 65% практических рекомендаций, 20% примеров практической
работы и реализованных проектов, 10% юмора и 5% теории.
Авторы около 10 лет работают в сфере PR и...
М.: Экономика, 2007. - 527 с. В книге представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика...
Экономика,2007. – 527 с. В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с...
Учебное пособие. - М.: Экономика, 2007. - 531 с. Серия: Высшее образование ISBN: 978-5-282-02683-2 Качество: Распознанный текст В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается её методология ( с учётом богатейшего теоретического и практического опыта российских и...
М.: Юнити-Дана, 2002.
Менеджер по рекламе.
Традиционная реклама и BTL.
Выбор агентства.
Контроль за работой рекламного агентства.
Собственные возможности организации.
Качества, необходимые менеджеру по рекламе.
Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Політехніка, 2018. — 300 с. Висвітлено сучасні проблеми організації рекламної діяльності підприємств. Визначено місце та функції реклами в системі інтегрованих маркетингових комунікацій, проаналізовано вітчизняні та світові тенденції розвитку рекламних послуг. Розглянуто етапи розроблення стратегії рекламної кампанії: підходи до визначення...
Бизнес Солюшнз Интернешнл, 2011. — 48 с. — ISBN: 978-5-8125-1564-5. Книга адресована каждому, кто заказывает рекламу, выделяет бюджеты на рекламу, принимает решения относительно рекламы и продвижения, или делает рекламу самостоятельно.Знаете ли Вы, с какой эффективностью работает реклама? Задумывались ли Вы, какова отдача, тех денег, которые инвестированы в рекламу? Хотели бы...
Бизнес Солюшнз Интернешнл, 2011. — 48 с. — ISBN: 978-5-8125-1564-5. Книга адресована каждому, кто заказывает рекламу, выделяет бюджеты на рекламу, принимает решения относительно рекламы и продвижения, или делает рекламу самостоятельно.Знаете ли Вы, с какой эффективностью работает реклама? Задумывались ли Вы, какова отдача, тех денег, которые инвестированы в рекламу? Хотели бы...
Учеб. пособие. — СПб: Изд-во Политехнического университета, 2013. — 59 с.
В пособии кратко излагаются основные темы, входящие в курс «Организация и проведение рекламы»: реклама как коммуникационный процесс, классификация рекламы, организация и проведение рекламной кампании на предприятии, исследования в рекламе, разработка рекламного бюджета, оценка эффективности рекламной...
Харків: УкрДУЗТ, 2015. — 257 с. Метою навчального посібника «Рекламний менеджмент» є пов’язання в одне ціле концепції рекламного бізнесу, моделі поведінки споживачів, оцінки ефективності результатів проведення рекламної кампанії, а також прогнозування її перебігу і дієвості рекламних заходів. У даному навчальному посібнику рекламний менеджмент розглядається в контексті...
Учебное пособие. — Владивосток: Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС), 2020. — 60 с. — ISBN 978‐5‐9736‐0597‐1. Содержанием учебного пособия является краткое изложение авторского лекционного материала по дисциплине «Управление рекламной деятельностью» (направление подготовки 38.04.06 «Торговое дело», уровень магистратуры). Для студентов и...
Кривий Ріг : ДонНУЕТ, 2019. — 67 с. Конспект лекцій розроблений для надання допомоги студентам у вивченні курсу «Рекламний менеджмент». Методичні вказівки містять більшість матеріалів, необхідних викладачу для викладання, а студенту - для вивчення дисципліни: лекції, перелік основних термінів і понять, питання для самоперевірки, рекомендовану літературу. ЗМІСТ ВСТУП 4 ТЕМА 1....
М.: АСТ, Хранитель, 2007. - 192 с. Marlboro, Coca-Cola, McDonald’s, M&Ms, Camel… Какие ассоциации и визуальные образы связаны у вас с этими названиями и кто заложил их в ваше сознание? Исчерпывающая информация о создателях рекламных кампаний, особенностях их проведения и результатах, история возникновения и развития известных торговых марок – в центре внимания авторов данной...
М.: АСТ, Хранитель, 2007. - 192 с. Marlboro, Coca-Cola, McDonald's, Camel. Какие ассоциации и визуальные образы связаны у вас с этими названиями и кто заложил их в ваше сознание? Исчерпывающая информация о создателях рекламных кампаний, особенностях их проведения и результатах, история возникновения и развития известных торговых марок - в центре внимания авторов данной книги....
Учебное пособие. — Костанай: Костанайский филиал ЧелГУ, 2020. — 112 с. В учебное пособие включены основные теоретические положения, выводы и тестовые задания и другие оценочные материалы по дисциплине «Организация рекламной деятельности на предприятии». Особое внимание уделено вопросам предмета, субъектов и объектов рекламной деятельности, её целям и задачам, особенностям...
Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с. ISBN: 966–574–482–8 У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного...
Київ : Національний університет біоресурсів природокористування України, 2017. — 307 с. У підручнику запропоновані концептуальні, теоретичні та методичні положення сучасного рекламного менеджменту та складові системи управління рекламною діяльністю підприємства. Сформульовано методологічні підходи до визначення цілей та завдань реклами, планування та організації проведення...
М.: Litres, 2012. — 11 с.
Вашему вниманию – мои наработки для повседневной деятельности пиарщика. Как начинающего свой путь, так и матерого профессионала. Да и просто, человека, увлекающегося PR технологиями и другими инструментами экономного продвижения.
И в Вашей жизни мои PR наработки Вам тоже пригодятся, уверяю. Что наша жизнь? – Пиар!
Формат «мини книги» будет соблюден....
М.: Litres, 2012. — 11 с.
Вашему вниманию – мои наработки для повседневной деятельности пиарщика. Как начинающего свой путь, так и матерого профессионала. Да и просто, человека, увлекающегося PR технологиями и другими инструментами экономного продвижения.
И в Вашей жизни мои PR наработки Вам тоже пригодятся, уверяю. Что наша жизнь? – Пиар!
Формат «мини книги» будет соблюден....
ЛитРес, 2014. — 90 с.
"Не нужно искать и бороться за место под солнцем нужно самому быть солнцем, чтобы боролись за место под тобой", – напутствует современный российский философ. Послушаем же его совета и станем светить ярче!
Эта книга для Вас, если вы бизнес-тренер, коуч, преподаватель, бизнес-консультант. Вам просто необходимо знать определенные PR-законы и кейсы, которые...
М: Litres, 2013. — 28 с.
Узнайте, как правильно подать себя и продать себя подороже. И очень может быть, что Вам совсем расхочется работать на дядю на ниве PR. Потому что, применив данные советы, Вы вполне сами сможете найти себе первых клиентов.
М: Litres, 2013. — 28 с.
Узнайте, как правильно подать себя и продать себя подороже. И очень может быть, что Вам совсем расхочется работать на дядю на ниве PR. Потому что, применив данные советы, Вы вполне сами сможете найти себе первых клиентов.
М: Litres, 2013. — 28 с.
Узнайте, как правильно подать себя и продать себя подороже. И очень может быть, что Вам совсем расхочется работать на дядю на ниве PR. Потому что, применив данные советы, Вы вполне сами сможете найти себе первых клиентов.
Реклама, маркетинг і менеджмент: основні взаємозв'язки. Поняття рекламного менеджменту. Види рекламних кампаній.
Теоретичні та методичні основи розробки стратегії комунікації.
Постановка цілей рекламної кампанії.
Аналіз рекламної активності конкурентів.
Механізми прийняття рішення споживачами. Відмінності між В2В- та В2С-комунікаціями.
Визначення цільової аудиторії. Аналіз...
Учебно-методическое пособие для студентов специальности «Производство экспозиционно-рекламных объектов». — Минск: БНТУ, 2012. — 142 с. В учебно-методическом пособии рассматриваются основные вопросы надежности и испытания экспозиционно-рекламных объектов. Материал изложен в объеме программы курса «Надежность и испытание экспозиционно-рекламных объектов» для технического...
Конспект лекций — К.: МАУП, 2000. — 120 с.: ил. — Библиогр.: с. 117.
В конспекте лекций освещены все этапы рекламного процесса —от исследований рынка с целью определения необходимости в рекламе до разработки планов рекламной кампании и оценки эффективности воздействия рекламных обращений на целевую аудиторию.
Для студентов, изучающих маркетинговую политику коммуникаций и...
Учеб.-метод. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 192 с.: ил. — ISBN: 978-5-279-03253-2. Рассматриваются реклама как особый вид деятельности, рекламный менеджмент, роль рекламных агентств, вопросы планирования рекламных кампаний, взаимодействие участников рекламной деятельности, контроль и оценка эффективности рекламных кампаний, медиапланирование. В приложениях даны...
Ростов н/Д: МарТ, 2004. — 240 с.
Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере. Учебное пособие опирается на издания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например «Основы рекламы», «Психология...
Ростов на/Д.: Феникс, 2004. — 240 с.
Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере.
М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: издательский центр «МарТ», 2009. – 240с. Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности «Реклама» и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения. Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной...
Харків: ХНТУСГ, 2020. — 163 с. У навчальному посібнику системно розкрито ключові питання теорії та практики управління рекламною діяльністю підприємства. Акцентовано увагу на процесах аналізу потреби у рекламі; розробки, планування, практичної реалізації заходів рекламного характеру та контролю їх ефективності. Особливу увагу приділено таким важливим аспектам рекламного...
Харків : Іванченко, 2015. — 169 с. У навчальному посібнику системно розкрито ключові питання теорії та практики управління рекламною діяльністю підприємства. Посібник рекомендовано для магістрів з маркетингу, викладачів та фахівців, які займаються маркетинговою та рекламною діяльністю ЗМІСТ ВСТУП... 4 ТЕМА 1. СУТНІСТЬ І СФЕРА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ... 6 ТЕМА 2. КЛАСИФІКАЦІЯ...
М.: Маркетинг, 2001. - 272 с.
В книге раскрывается роль рекламы на современном этапе, рассматривается история возникновения рекламы, понятие и классификация, средства распространения рекламы, функции рекламного менеджмента.
Томск, 2003. - 129 с.
В учебном пособии рассмотрено влияние рекламы на бизнес, большое внимание уделено выбору средств рекламы для бизнеса и роли психических процессов в рекламе.
Томск, 2003. - 152 с.
В учебном пособии рассматриваются общие вопросы, касающиеся управления рекламой, а также вопросы, касающиеся организации рекламы товаров и услуг. Третья глава учебного пособия посвящена психотехнологиям рекламных средств.
Учебное пособие - М.: "Маркетинг", 1996. - 112с.
В книге показаны место и роль рекламы в бизнесе, предложена методика составления рекламной программы, даны рекомендации по выбору средств рекламы, созданию рекламного текста и определение эффективности рекламы. Обобщен зарубежный опыт использования рекламы в бизнесе.
Для работников сферы рекламно-информационных услуг,...
Учеб. пособие. - Москва: МЭСИ, 2008. - 90 с. Мониторинг как практическая система Рынок рекламы. Типы рынков. Сегментация рынка Основы мониторинга рынка рекламы Мониторинг потребительской аудитории на рынке рекламы Стратегический и оценочный мониторинг Производители рекламы Планирование средств распространения рекламной информации
2010 г. Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, – не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли...
ЛитРес. Год: 2010, 113с. Эта книга научит вас не делать ошибок. Она написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве. Если вас взяли на должность менеджера по рекламе, то возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Итак, свершилось! Вас взяли...
Комментарии