Комаров С.В. Маркетинговые исследования

Учеб.-метод, пособие. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2009. – 134 с.В настоящем учебном пособии рассмотрены теоретические основы дисциплины «Маркетинговые исследования». Изложены сущность и содержание основных методов маркетинговых исследований и особенностей их применения при решении практических задач управления маркетингом на современном предприятии. Особое внимание уделено вопросам практического анализа конъюнктуры рынка, изучению потребителей, анализа конкурентоспособности продукции и фирмы, исследованиям нового товара. Описываются методы стратегического маркетинга, основывающиеся на маркетинговых исследованиях рынков.