Яскевич Е.В. Рекламная деятельность

Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.Учебное пособие по дисциплине «Рекламная деятельность» предназначено для студентов специальности 061500 «Маркетинг». Оно содержит основной теоретический материал, задания и методические указания для проведения практических занятий, глоссарий, тест, и список основной и дополнительной литературы.
Теоретический курс содержит четыре модуля: теоретические основы рекламы и особенности ее развития в условиях современной России; разработка плана рекламы; управление процессом создания рекламного продукта; оценка эффективности рекламы. Такое построение теоретической части учебного пособия позволяет проследить логику рекламного процесса и освоить основные проблемы управления рекламой.
Практический курс состоит из четырех модулей: изучение состояния рекламного рынка города Владивостока; оценка эффективности рекламного продукта; разработка рекламного продукта; разработка рекламной кампании. Для выполнения каждого задания разработаны подробные методические указания, включая формы таблиц для заполнения и примеры расчетов показателей. Задания построены таким образом, что позволяют последовательно отрабатывать навыки по управлению рекламной кампанией.