Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама

Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. – 168 с.Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области статистики в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061700 «Статистика» и другим экономическим специальностям.Содержание:
Введение
Глава Сущность современной рекламы и рекламной деятельности
Значение рекламы в современном мире
Исторические этапы развития рекламы
Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки
Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
Международная рекламная деятельность
Глава Методологические аспекты рекламной деятельности
Основные категории и понятия рекламной деятельности
Рекламный процесс
Социально – психологические аспекты рекламных коммуникаций
Рекламная кампания
Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара
Проблемы определения группы целевого воздействия
Особенности производства рекламных сообщений
Глава Формы рекламной деятельности
Печатная реклама
Реклама в прессе
Аудиовизуальная реклама
Радиореклама
Телевизионная реклама
Наружная реклама
Рекламные сувениры
Прямая почтовая реклама
Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок
Реклама и «public relations»
Реклама и стимулирование продаж
Устная реклама
Глава Интернет-реклама
Особенности рекламы в Интернет
Анализ потребителей Интернет-рекламы
Основные виды рекламы в Интернет
Направления размещения рекламы в Интернет
Заключение
Список литературы
Глоссарий
Приложение