Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика

Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с. — (Теория и практика менеджмента).Основы рекламы и ее среда
Реклама и общество: этика и правовое регулирование
Реклама и маркетинговый процесс
Рекламные агентства
Основа, планирование и стратегия рекламы
Потребительская аудитория
Стратегическое исследование
Стратегия и планирование
Как работает реклама
Средства распространения рекламной информации
Печатные средства массовой информации
Покупка средств рекламы
Создание рекламы
Творческая сторона рекламы
Создание рекламы на радио и телевидении
Реклама, вызывающая прямой отклик
Рекламные воздействия