Шканова О.М. Маркетингова товарна політика

Навчальний посібник. - 2-ге видання, стереотипне. - К.: Мауп, 2003 - 160 с.Вступ
Товар як об'єкт маркетингової товарної політики
Поняття товару. Класифікація товарів
Властивості та якість товару
Стандартизація товарів в Україні
Товарний знак, упаковка і маркування
Сутність товарного знака (торгової марки) та його типи
Державна реєстрація товарного знака в Україні
Роль упаковки і маркування в маркетинговій товарній політиці
Конкурентоспроможність товару
Поняття конкурентоспроможності товару
Технічні параметри та їх класифікація
Економічні показники конкурентоспроможності
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності
Життєвий цикл товару і формування асортименту
Поняття життєвого циклу товару
Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару
Формування асортименту товарів
Теоретичні основи конкуренції
Конкуренція як форма функціонування товарно-ринкового господарства
Еволюція конкуренції та її форми
Внутрішньогалузева і міжгалузева конкуренція
Розвиток конкуренції монополій
Аналіз конкурентів і конкурентні стратегії підприємства
Класифікація конкурентних стратегій
Оцінка стратегій основних конкурентів
Методи відкритої цінової конкуренції
Методи прихованої цінової конкуренції
Нецінові форми і методи конкуренції
Фактори успіху в конкурентній боротьбі
Обмеження конкуренції
Взаємозв'язок конкуренції і монополізму
Поняття монополії та основні організаційні форми монополістичних об'єднань
Форми монополізму
Форми й методи обмеження конкуренції
Бар'єри, що обмежують конкуренцію в Україні
Роль держави у розвитку конкуренції на товарних ринках
Аналіз і оцінка державної політики, що регулює конкуренцію на певному товарному ринку
Основні напрями антимонопольної політики
Система органів Антимонопольного комітету України
Контроль за монополізацією товарних ринків
Етапи аналізу товарних ринків
Визначення монопольного становища підприємців на ринку
Контроль за економічною концентрацією
Недобросовісна конкуренція
Напрями впливу на конкурента і методи недобросовісної конкуренції
Відповідальність за недобросовісну конкуренцію
Захист прав підприємств (підприємців)
Орієнтація на споживача в умовах конкуренції
Поведінка споживача при виборі місця здійснення покупки
Принципи розташування роздрібної мережі в умовах конкуренції
Особливості конкуренції в роздрібній торгівлі України
Список використаної та рекомендованої літератури