Крум Э.В. Товарная политика предприятий радиоэлектронной промышленности

Минск: БГУИР, 2006. - 70 с.Содержание:
Товарная политика предприятия – важнейшая составляющая комплекса маркетинга
Товарная политика: сущность и основные направления
Формирование товарной политики
Значение решений в области товарной политики
Товар в системе маркетинга
Понятие товара с точки зрения теории и практики маркетинга
Маркетинговая классификация товаров
Анализ продукта
Продуктовое сегментирование
Позиционирование товара
Искусственное старение и запланированное устаревание товаров
Упаковка товара
Упаковка как элемент товарной политики предприятия
Решения относительно упаковки товара
Классификация упаковки
Функции упаковки
Требования к упаковке в соответствии с законодательством
Создание упаковки
Современные тенденции развития рынка упаковки
Маркировка товара
Маркировка: понятие, функции и требования
Виды и носители маркировки
Информационные знаки
Кодирование товаров
Экономические и правовые аспекты маркировки товара
Товарный знак в системе маркетинга
Товарный знак: понятие, виды
Решения относительно торгового знака
Экономические и правовые аспекты использования товарного знака
Сервис в системе товарной политики
Сервис: понятие и назначение
Виды сервиса
Организация сервиса
Служба сервиса предприятия
Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия
Понятие качества товара с точки зрения маркетинга
Управление качеством
Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества
Понятие конкурентоспособности товара
Методические подходы и последовательность оценки конкурентоспособности продукции
Жизненный цикл товара
Сущность и значение концепции
Характеристика этапов ЖЦТ
Виды ЖЦТ
Ассортиментная политика товара
Понятие номенклатуры и ассортимента
Решения в области товарной номенклатуры
Планирование товарного ассортимента
Создание и разработка новых товаров в системе товарной политики
Понятие нового товара в маркетинге
Классификация нововведений
Значение новых товаров
Факторы успешности и причины неудач нововведений
Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга