Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика

Навчальний посібник. - Київ: , 2005. - 301 с.В умовах ринкової економіки підвищується роль управлінських цінових рішень. Водночас, відсутність досвіду ринкового ціноутворення та шаблонне витратне ціноутворення, яке залишилося у спадщину від планової економіки, призводить до того, що цінова політика вітчизняних підприємств, як правило, є неефективною. Тому постає завдання переходу до формування цінової політики, основаної на маркетинговому підході. Вирішенню цього завдання сприятиме вивчення світового досвіду та успішної вітчизняної практики.