Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%

Альпина Паблишер; Москва; 2005 - 120 стр. с дополнениямиАвторы книги «PR на 100%» вынесли на поверхность свой практический опыт, дали реальные советы, основанные на твердой теории, например, понимание того, как сложно каждодневно доказывать ценность Pr, что, например, вполне очевидно для меня: ведь Pr — это профессия, которая фокусируется на коммуникациях, а коммуникация затрагивает любую специальность, любое хобби, любое взаимодействие между людьми.
В этом смысле авторы добились успеха. «Pr на 100%» — это хорошо читаемая книга, написанная в разговорном стиле, неформально и творчески. Книга должна не просто найти свое место на книжных полках всех российских бизнесменов, которые используют или- должны использовать PR, она должна быть впитана ими и интегрирована в их бизнес. Возможно, пришло время опубликовать книгу в английском переводе, так как авторы (как и вся PR-индустрия России) имеют все шансы утвердиться на мировой сцене литературы по связям с общественностью!Содержание:Благодарности
Для кого эта книга?
Вступление.
На пути к работе:
Кого они хотят и почему они вас возьмут?
Ваш первый рабочий день.
PR вокруг нуля.
Испытательный срок.
Суха теория, мой друг:
Скажи мне, что такое PR, и я скажу тебе, какой PR у вас.
PR и маркетинг: что важнее?
Мифы PR.
Правила игры: новичкам всегда везет:
Ваши клиенты.
Медиасвязей, порочащих его, не имел.
PR компании.
PR решений.
Внутренний PR.
Эффективность PR.
Самые популярные ошибки PR-менеджера.
Правила игры-2: для опытных игроков:
Инвесторы и аналитики.
PR руководителей.
Как заработать, вручить и получить награду.
Когда ты запрессован.
Осторожно, конкуренты!
Здравствуй, кризис!
Еще раз об эффективности PR.
А теперь черед агентства.
Стоимость услуг агентства (принцип ценообразования).
Бюджетирование и планирование:
Планы.
Бюджеты.
PR за ноль долларов.
Смертельное оружие:
Береги патроны!
Пресс-релиз.
Другие PR-тексты.
«Так, мне нужна речь!»
Мероприятия с прессой и для прессы.
Интернет-PR.
Спонсор и меценат.
Ваша задача - заставить их говорить (отзывы клиентов).
«Партизанский» PR.
Сила мелочей в том. что их много:
Учиться, учиться и еще раз учиться!
Стереотипы мешают в PR.
Техпомощь.
Интернет на службе PR-менеджера.
10 вещей, которые необходимо сделать, чтобы быть лучше.
Книги по PR, которые стоит прочитать и почему.
Будущее PR. Будь готов!
Лучшие ответы и лучшие вопросы менеджера по PR.
Миниатюры.
Слухи и сплетни вокруг PR-менеджера.
Заповеди хорошего менеджера по PR.
Приложения с комментариями:
10 лучших определений PR.
С чего начинать.
Список новостных поводов.
Охотники за новостями.
Еженедельный новостной календарь.
Надо - не надо в пресс-релизе.
Толковый словарь (материалы для СМИ).
Время и место встречи
Техника безопасности (что любят и чего не любят журналисты)
Методика рассылки пресс-релизов
Методика организации пресс-конференции
Методика организации семинара
Рокировка
PR вокруг выставки
О чем написать в ньюслеттере
Заключение
Об авторах
Рецензии на первое издание