Яффе Дж. Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2007Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители(которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.