Райс Л., Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму

М.:Издательство АСТ, 2004. – 212 с.
Сейчас уже повсеместно заметен переход от маркетинговой политики, основанной на рекламе, к маркетинговой политике, ориентированной на пиар (PR). Запустить новый брэнд с помощью рекламы невозможно, потому что доверие к ней утрачено. Реклама — это голос самой компании, стремящей продать свою продукцию. Эта книга о недостатках рекламы и преимуществах пиара, а также о том, какой должна быть реклама в современную эпоху.