Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний

М.: Академический Проект: Трикста, 2005. — 304 с. — («Gaudeamus»)Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR. Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности. Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.Оглавление
Реклама как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций
Рекламная деятельность и рекламная кампания
Немного истории
Надо ли учиться проведению рекламной кампании
Понятие, сущность и функции рекламной деятельности
Психологические основы проведения рекламной кампании
Рекламный агент – странствующий рыцарь рекламного бизнеса
Восприятие текстовой рекламы
Простейшие приемы нейролингвистического программирования (НЛП)
Технология рекламно-информационного воздействия при проведении рекламных и PR-кампаний
Рекомендации по подготовке хорошего рекламного текста
Особенности национальной рекламы
Ищи своего потребителя!
Особенности маркетинга в информационном бизнесе
PR-кампании: сущность, особенности, технология
Теория общения и философия PR
Определение «общественных связей»
Содержание PR-деятельности
Уровни PR
Технологический цикл PR
Организация PR-отдела: с чего начать?
Эффективность PR-кампании