Герасимова Н.И. Руководство по решению ситуационных задач по маркетингу

Омск: ОмГТУ, 2006. — 44 с.Настоящий сборник задач связан с проведением игрового интерактивного маркетингового исследования в рамках заданной рыночной ситуации. Маркетинговые исследования в контексте данного практикума заключаются в выяснении отношения некоторого сегмента потребителей к некоторому товару. Это достигается путем анализа потребностей, предпочтений и потребительской удовлетворенности воплощением товара, уровня конкурентоспособности товара и стратегии маркетинга по совершенствованию товара.