Почепцов Г.Г. Имиджелогия

К. : 2002. - 574с.
"Имидж — ничто", - провозглашает реклама с экрана телевизора. Но при этом создает имидж собственного товара, с помощью которого пытается подчеркнуть его особенность по сравнению с конкурентом. В то же время высокий имидж будь то товара, страны или личности способствует решению многих проблем.
Венгерское правительство выделило 112 миллионов форинтов (660 000 дол. ) на кампанию по созданию позитивного общественного мнения по поводу вступления страны в НАТО. И это не рекорд. В свое время венгры потратили 500 миллионов форинтов (300 000 дол. ) на торжества и кампанию по поводу 1100-летия венгерской нации. Отсюда видно, что работа по созданию положительного имиджа становится значимой и для бывших соцстран.
Принимая решения в условиях дефицита информации, а в ряде случаев из-за нехватки времени, а то и просто не желая думать, мы заменяем процесс построения сложного и углубленного портрета человека созданием его имиджа — знакового заменителя, отражающего его основные черты.