Писаренко В.В., Багорка М.О. Стратегічний маркетинг

Дніпро: Пороги, 2019. — 240 с.У навчальному посібнику розглядаються сутність та сфера стратегічного маркетингу. Аналізуються маркетингові стратегії росту, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації та позиціонування, конкурентні стратегії. Висвітлюються методи портфельного, матричного аналізу. Теоретичний матеріал доповнено рисунками, таблицями, наприкінці подано блок тестових завдань, що допоможе студентам систематизувати свої знання.
Навчальний посібник відповідає вимогам організації навчального процесу і призначений для студентів економічних спеціальностей усіх форм навчання за програмою підготовки магістрів із спеціальності 075 «Маркетинг» ОС – Магістр.Вступ.
Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу.
Поняття стратегії, її сутність і характеристика.
Складові стратегічного набору підприємства та їх характеристика.
Суть, мета, завдання, функції стратегічного маркетингу.
Сфера стратегічного маркетингу та його місце в структурі управління підприємством.
Процес стратегічного маркетингу.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Формування місії та цілей підприємства.
Місія як генеральна мета підприємства.
Фактори розробки місії підприємства та критерії її успішного формулювання.
Цілі підприємства: суть, основні види.
Вимоги до формування стратегічних та маркетингових цілей.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Сутність стратегічного маркетингового аналізу.
Поняття, зміст та види маркетингового аналізу.
Значення та мета стратегічного маркетингового аналізу.
Методи стратегічного маркетингового аналізу.
Основні напрями та етапи стратегічного маркетингового аналізу.
Суть та процес стратегічного маркетингового планування.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Аналіз маркетингового середовища.
Суть та структура маркетингового середовища.
Фактори маркетингового середовища підприємства та організація їх аналізу.
Методи та процес аналізу факторів маркетингового макросередовища.
Аналіз факторів маркетингового проміжного та конкурентного середовища.
Методи аналізу факторів внутрішнього середовища підприємства.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Маркетинговий матричний аналіз.
Види матричного аналізу та його місце в стратегічному маркетинговому управлінні підприємством.
Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу.
Стратегічна модель М. Портера.
Призначення та побудова матриці BCG.
Матриця General Electric / McKinsey.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Сутність і характерні риси маркетингової стратегії підприємства.
Суть та види маркетингових стратегій підприємства.
Формування стратегії маркетингу та механізм її вибору.
Методи формування маркетингових стратегій.
Особливості та види маркетингових стратегій зростання.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку (SТР-маркетинг).
Виникнення, суть і зміст SТР - маркетингу.
Сегментація: суть, види, критерії, фактори.
Оцінювання і вибір цільових сегментів.
Ринкове позиціонування як стадія STP-маркетингу.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Маркетингові конкурентні стратегії.
Базові конкурентні стратегії та їх характеристика.
Суть та види маркетингових конкурентних стратегій.
Конкурентні стратегії за витратами М. Портера.
Конкурентні стратегії за позицією підприємства на ринку Ф. Котлера, А.А. Томпсона, А.Дж. Стрікланда та Артура де Літла.
Конкурентні стратегії за А. Юдановим.
Стратегії конкурентних переваг підприємства.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Контроль та оцінка стратегічної маркетингової діяльності підприємства.
Сутність, завдання, принципи стратегічного контролю.
Система контролю на підприємстві та місце в ній стратегічного маркетингу.
Контроль маркетингу.
Оцінювання ефективності маркетингової діяльності під час реалізації маркетингової стратегії.
Контрольні запитання до теми.
Рекомендована література.
Тестові завдання.
Бібліографічні посилання.