Іванечко Неля. Управління рекламною діяльністю

Тернопіль: Західноукраїнський національний університет, 2022. — 88 с. — ISBN 978-966-654-670-1.У навчальному посібнику систематизовано теоретичні засади рекламної діяльності на основі раніше опублікованих матеріалів, як автора так і інших науковців та практиків.
Зібрана інформація викладена у доступній формі, з кейсовими завданнями, для опрацювання теорії в контексті реальної ситуації та опанування навичок практичної роботи у сфері рекламної діяльності. Для самоперевірки запропоновано тести та контрольні запитання.
Зміст та структура навчального посібника адаптовані до вимог дистанційної форми навчання.
Для, викладачів, студентів вищих навчальних закладів, менеджерів з реклами, маркетологів, підприємців.Сутність рекламної діяльності.
Рекламна діяльність та рекламний менеджмент.
Організація рекламного процесу.
Організація роботи рекламодавця.
Рекламні агентства.
Правове регулювання та класифікація реклами.
Правове регулювання рекламної діяльності.
Класифікація реклами за категоріями та типами.
Класифікація за цільовою аудиторією.
Класифікація за охоплюваною територією.
Класифікація за суб’єктивним принципом.
Класифікація реклами за призначенням.
Класифікація за носіями інформації.
Корпоративна реклама.
Дослідження рекламного ринку.
Вивчення об’єкта реклами.
Дослідження комунікативних та торгових цілей, визначення цільових груп.
Рекламне дослідження поведінки споживачів.
Позиціонування реклами.
Психологічні аспекти реклами.
Механізм дії реклами.
Психологічний аспект реклами.
Психологічний вплив текстів.
Планування рекламної діяльності.
План і кошторис витрат на рекламу.
Методи формування рекламних бюджетів.
Особливості планування реклами на різних носіях.
Розроблення плану використання Змі.
Час і частота розміщення реклами.
Медіа-планування.
Розроблення рекламного креативу.
Ідея і творча стратегія створення реклами.
Методика підготовки рекламного тексту.
Мовні засоби у створенні рекламного продукту.
Особливості проведення рекламних кампаній.
Визначення цілей рекламної кампанії.
Планування рекламної кампанії.
Організація рекламної кампанії.