Шатилов В.В. Современная пресс-служба

Это пособие предназначено для практического освоения дисциплин «Организация работы отдела по связям с общественностью» и «Современная пресс-служба».
Введение. Структура и сотрудники. Примерная структура. отдела по связям с общественностью. Штат и должностные обязанности сотрудников отдела. Основные направления работы отдела по связям с общественностью. Основные направления деятельности. Управление репутацией. Медиапланирование. Термины и понятия.
Медиастратегии. Медиаплан и медиакарта. Работа со средствами массовой информации. Принципы работы со СМИ (медиарилейшнз). Как использовать и придумывать новости. Организация и проведение пресс-конференций. Написание пресс-релиза. Методы мониторинга СМИ. Кризисный Пиар. Перед кризисом. Стратегии действий при внутреннем кризисе. Основные принципы кризисного пиара. С помощью правил и вопреки правилам. Пиар-кампания. Пиар в сети Интернет. Оценка эффективности пиар-деятельности. Уточняем исходные данные. Критерии оценки эффективности. Методы оценки эффективности. Корпоративное издание как элемент внутреннего Пиара. Немедийная трансляция. Глоссарий