Мишина Л.А. Связи с общественностью. Шпаргалка

Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать. Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.
Связи с общественностью (PR) в системе коммуникаций: цели, функции, содержание.
Задачи и функции PR в современном обществе.
PR-деятельность, реклама и журналистика: взаимосвязи и различия.
Структура отечественного PR-рынка.
Формирование службы по связям с общественностью: задачи, структура.
Функции службы по связям с общественностью в государственном секторе.
Функции службы по связям с общественностью в коммерческом секторе.
Функции службы по связям с общественностью в политическом секторе.
Профессионально– личностные основы PR-деятельности.
Основные технологии построения имиджа.
Приемы по созданию имиджа руководителя.
Имидж как интегральная характеристика организации.
Приемы работы по созданию имиджа организации.
Основы корпоративной культуры. Роль PR-служб в формировании корпоративной культуры.
Контроль в системе связей с общественностью.
PR-кампания: планирование и организация.
Организация специальных PR-мероприятий (презентация, выставка и др. ).
Спонсорство и благотворительность в PR.
Деловые переговоры как форма PR-деятельности.
PR в кризисных ситуациях.
Характеристика средств массовой информации.
Работа PR-службы со СМИ
Система средств массовой коммуникации (СМК): структура, специфика информационных каналов.
Защита информации при осуществлении связей с общественностью.
Этические и правовые основы PR-деятельности.
Федеральный закон «о рекламе» и его применение в PR-деятельности.
Закон РФ«о СМИ» и его применение в PR-деятельности.
Электронные средства массовой информации.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: определение, функции, виды.
Психология восприятия и воздействия рекламного продукта.
Управление кризисом и возможностями.
Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов.
Психологическая культура PR-специалиста.
Личностные и деловые качества PR-менеджера.
Функции специалиста по PR.
Должностные обязанности и ответственность PR-специалиста.
Основные виды управления общественным мнением.
Модели политического консалтинга.
Основные технологии и средства политического PR.
Основные стратегии избирательных кампаний.
Коммуникационная специфика PR.
Виды коммуникаций как основы PR-деятельности.
Теоретические основы и сущность коммуникаций в сфере PR-деятельности.
Использование коммуникативных ресурсов интернета в PR-деятельности.
Внешняя и внутренняя целевые аудитории PR.
Классификация PR-технологий.
Сущность и направления лоббистской деятельности.
Фандрайзинг как инструмент PR-деятельности.
Сущность и понятие PR-технологий.
Виды и свойства PR-технологий.
Технология принятия управленческих решений в PR-деятельности.
Стратегическое планирование в PR-деятельности.
Оценка эффективности PR-деятельности.
Основная стратегия и методы исследования в PR-деятельности.
Моделирование как механизм процесса принятия решений в PR-деятельности.
Основные организационные PR структуры: PR-агентство и PR-отдел в организации.