Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом

Учебное пособие. — М.: Экономистъ, 2005. — 271 с.Учебное пособие имеет цель дать студентам экономических специальностей необходимые знания в области управления маркетингом на предприятии. Оно включает теоретический материал по организации управления маркетингом на предприятии, по технологии разработки стратегического плана маркетинга и организации контроля маркетинговой деятельности предприятия. Также в учебном пособии представлен разбор конкретных производственных ситуаций и решение задач в функциональных областях маркетинга. Анализируются тенденции развития маркетинга, и делается попытка "заглянуть" в будущее маркетинговых технологий.Введение.
Управление маркетингом на предприятии.
Маркетинговый подход в деятельности фирмы.
Методологические основы управления маркетингом на предприятии.
Информационное обеспечение управления маркетингом.
Система управления конкурентоспособностью продукции.
Стратегическое планирование маркетинга.
Стратегический и операционный маркетинг.
Содержание процесса стратегического планирования маркетинга.
Сегментирование рынка.
Анализ привлекательности рынка.
Анализ конкурентоспособности предприятия.
Анализ хозяйственного портфеля предприятия.
Выбор и формулирование стратегии маркетинга.
Разработка комплекса маркетинга.
Содержание стратегического плана маркетинга.
Организация и контроль маркетинга на предприятии.
Организация маркетинга на предприятии.
Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия.
Маркетинговые коммуникации в системе управления маркетингом.
Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций.
Стратегическое значение управления брендами в современных условиях.
Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу.
Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня.
Библиография.