В книге детально проанализированы принципы маркетинга. Разработаны стратегические модели маркетингового процесса, в том числе физическая модель человеческого сознания, для популяризации которой использовано понятие "позиционирования". Также разработана военная модель рынка, в рамках которой компании и брэнды делятся на оборонительные, наступательные, фланговые и партизанские, в соответствии с их способом ведения маркетинговой войны.
В результате многолетней работы над принципами и проблемами маркетинга, били сформулированы основные законы, которым подчиняются успехи и неудачи на рынке.