Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Жарнама негіздері

Мәскеу: Академия, 2014. — 272 б.Оқулықта жарнаманың негізгі тұжырымдамалары, оның түрлері, тәсілдері және тарату тәсілдері берілген. Нарықта тауарларды ілгерілету, интеграцияланған маркетингтік коммуникациялар, жарнаманы мемлекеттік реттеу, жарнама нарығының құрылымы сипатталған. Жарнаманы қабылдаудағы адамның мінез-құлқы қарастырылған. Жарнамалық кампанияны жоспарлаудың негізгі кезеңдері, коммерциялық және өнеркәсіптік кәсіпорындардың ұйымдастырушылық және жарнамалық науқандарының ерекшеліктері келтірілген.
Оқулық орта кәсіптік білім беру мекемелерінің студенттеріне арналған. Сонымен қатар, жарнама агенттіктерінің және бөлімшелерінің мамандарына да ұсынылады.