Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Рилейшнз

Учебное пособие. Перевод с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: Юнити-Дана, 2003.Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью».Содержание.
Основные компоненты вербальной части рекламы.
Слоган.
Заголовок.
Основной рекламный текст (ОРТ).
Эхо-Фраза.
Слоган и заголовок в печатной рекламе.
Слоган.
Рекламный заголовок.
Апеллирование рекламы и техника использования в заголовках.
Рекламные аргументы и их использование в заголовках.
Рекламные заголовки в зависимости от использованной коммуникативной техники.
Морфологические характеристики рекламного заголовка.
Синтаксические характеристики рекламного заголовок.
Стилистические характеристики рекламного заголовка.
Рекламные заголовки, состоящие из двух и более предложений.
Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках.
Основной рекламный текст.
Рекламные коммуникативные стратегии.
Вербальная и иконичная коммуникативные стратегии.
Рекламная аргументация.
Модель перевернутой пирамиды.
Драматизированная реклама.
Нарративная реклама.
Рекламирование по аналогии.
Реклама-инструкция.
ОРТ как перечисление и некоторые другие техники.
Реклама-диалог.
Свидетельства известных личностей.
Свидетельства "Простых смертных".
Модель-загадка.
Реклама, разбитая на параграфы.
Реклама-парадокс.
Реклама с минимальным ОРТ.
Читаемость ОРТ и ее измерение.
Эхо - Фраза.