Кочеткова А.В. Медиапланирование

М.: РИП-холдинг, 2003.Медиапланирование как отрасль научного знания.
Понятие и предмет медиапланирования.
Компоненты медиапланирования.
Медиаплан и его составляющие.
Структура медиапланирования и ее изменения в связи с трансформирующейся текущей ситуацией.
Влияние маркетинговых характеристик объекта на процесс медиапланирования.
Создание медиаплана в соответствии с запланированными маркетинговыми мероприятиями.
Характеристики объекта.
Основные каналы распространения.
Ценообразование и его влияние на медиапланирование.
Продвижение товара на рынке и построение медиаплана в зависимости от его особенностей.
Структура медиаплана и ее изменение в связи с возникновением незапланированной или кризисной ситуации.
Целевые сегменты рынка и соответствие им рынка средств массовой информации.
Сегментирование рынка по демографическому принципу Сегментирование по социопсихологическому принципу Сегментирование по степени использования предлагаемого продукта Соответствие целевых сегментов рынка возможностям выбранных СМИ.
Цели, стоящие перед СМИ в процессе медиапланирования.
Параметры, определяющие характер медиапланирования в зависимости от поставленных целей.
Длительность рекламной кампании.
Формулировка целей, стоящих перед СМИ.
Выбор средств массовой информации, медиамикс.
Параметры, влияющие на структуру используемых в медиакампании СМИ.
Печатные СМИ.
Он-лайновые издания в медиапланировании.
Радио и его возможности с точки зрения медиапланирования.
Телевидение: особенности использования в медиапланировании.
Измерение радио- и телеаудитории.
Наружная реклама.
Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.
Использование компьютерных технологий в медиапланировании.
Оценка эффективности медиаплана.