Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы

СПб.: Питер, 2005. — 240 с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов).В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики. Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.Предисловие
Введение
Возникновение и развитие торговых марок в России
Влияние внешней среды на формирование марочной стратегии фирмы
Роль торговой марки
Торговая марка: основные термины и определения
Модель создания торговой марки
Марочный капитал как фактор конкурентоспособности торговой фирмы
Торговые марки в товарной политике фирмы
Управление торговыми марками в торговой фирме
Бренд: основные термины и определения
Собственные торговые марки розничной торговли: стратегия конкурентоспособности торговой фирмы
Законодательство о товарных знаках
Список литературы